- 1、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 5、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
中华讲期网P
JiangSh/. org
牌塑造与营铺策
刘永炬主讲
2008年6月20日
找讲师中国最大的培训讲师选聘平台
中华讲期网P
JiangSh/. org
实战经历及简介
中国广告协会学术委员会委员
科协注册高级管理咨询顾问
北大、清华、上海交大、复旦、中山大学等多所著名大学MBA\EMA特聘教授
●因“康师傅”的策划成功,被境外誉为大陆实战营销第一人
因参与“长虹”“海尔”、“联想”“美的”“露露”“白象”“爱
慕”“鳄鱼”等众多知名品牌的策划奠定中国市场实战策划领袖的地位
·2000年以后至今,众多成功案例的积累,成为行业内成功率最高的策划人
●因提出“实战营销”概念被广泛认知,并成为唯一系统总结中国营销实战体
系的中国人,并著有“推广”“渠道”“市场部”“销售部”“活化终
端”“实战促销”“品牌苦旅”“新产品营销”“广告案例剖析”“媒体
组合”等中国市场营销实战图书25部,并被国家图书馆全系列收臧
找讲师中国最大的培训讲师选聘平台
中华讲期网P
JiangSh/. org
阶段性主题策略
找讲师中国最大的培训讲师选聘平台
中华讲期网P
JiangSh/. org
导入期的推广概念
产品概念
导成成
衰退
彩电的概念是什么?
入长
水的概念是什么
服装的概念是什么?
找讲师中国最大的培训讲师选聘平台
中华讲期网P
JiangSu
成长前期的推广概念
产品概念
■彩电的概念是什么?
■品牌名称
水的概念是什么?
■价格合理
■服装的概念是什么?
找讲师中国最大的培训讲师选聘平台
中华讲期网P
JiangSh/. org
成长后期的推广概念
产品概念
成长期
■彩电的概念是什么?
■品牌名称
水的概念是什么?
■价格合理
服装的概念是什么
◆加产品的附加利益
◆加品牌情感获得的利益区别
找讲师中国最大的培训讲师选聘平台
中华讲期网P
JiangSh/. org
成熟期的推广概念
产品概念
入长i熟
退
彩电的概念是什么?
水的概念是什么?
■品牌名称
■服装的概念是什么?
■价格合理
我和他们不同
◆加产品的附加利益
◆加品牌情感获得的利益区别
找讲师中国最大的培训讲师选聘平台
中华讲期网P
JiangSh/. org
概念转移
找讲师中国最大的培训讲师选聘平台
中华讲期网P
JiangSh/. org
产品利益与附加利益
产品附加利益()
概念利益:装可以喝
的水
加把儿:方便喝水
找讲师中国最大的培训讲师选聘平台
中华讲期网P
JiangSh/. org
产品利益与附加利益
产品附加利益(二)
增加
服务
利益
改变
利益
结构
找讲师中国最大的培训讲师选聘平台
您可能关注的文档
最近下载
- 神经外科常用药物.ppt VIP
- 最新美的集团人才培养与人才梯队建设方案.docx VIP
- AVEVA Marine 船舶生产设计培训中文材料 (套料).pdf VIP
- 汇川(INOVANCE)ME320L变频器说明书.pdf
- 迈向净零碳排之路—2030光储能源转型白皮书-InfoLink.pdf VIP
- 【区级联考】北京市西城区2018-2019学年七年级上学期期末考试数学试题【含答案】.docx VIP
- 护理给药制度ppt.pptx
- 在线网课学习课堂《人机工程学(西南交通大学)》单元测试考核答案.docx VIP
- 2023年10月自考04183概率论与数理统计(经管)试题及答案含评分标准.docx VIP
- 公考行测送分口诀包.pdf VIP
原创力文档


文档评论(0)