康师傅方便面市广告策划书.pdfVIP

康师傅的由来： 康师傅控股有限公司，总部设于中华人民共和国天津市，主要在中国从事生产和销售 方便面、饮品、糕饼以及相关配套产业的经营 。 康师傅 的老板并不姓 康，而是台商顶新集团董事魏应交及其兄弟。康师傅 是 1992 年 顶新为进军大陆而设的品牌。在 90 年代初，由于大陆人民害怕速食食品有损健康，所以这 类食品在大陆不太受欢迎。魏应交为标榜其速食面不含防腐剂和人工色素，所以改名 康师 傅，以显示是健康食品，加上当时的目标市场是中国北方而北方人会尊称别人为 师傅， 所以便在品牌上加上 师傅 二字。 “康”是指健康的意思，“师傅”二字则是具有亲切、 责任感、专业化的内涵，而“康师傅” 叫起来，特别有亲切的感觉。这便是 康师傅 的 名字由来。 品牌故事： 挥别二十世纪，我们迈入二十一世纪。回首“康师傅”走过的十年，那是一场时间与速度的竞 赛。从一碗方便面，开始我们在中国的崛起，以及随后的米果、饼干、饮品，人家苦心经营、 挣扎百年的事业，“康师傅”人以坚强的意志和不懈的努力，在短短十年间便收获了累累成果。 翻开“康师傅”的历史，没有传奇动人的故事、没有惊心动魄的乐章、有的只是一场场高潮起 伏的惊涛骇浪…… 我们曾如此坚毅的走过，我们更将无比昂然地面向未来。 艰苦创业之路： 顶新集团的前身原是 1958 年创立于台湾彰化的鼎新油厂，1974 年更名为顶新制油公司， 以生产工业用蓖麻油为主。1988 年，中国大陆实施改革开放政策，魏氏兄弟看到大陆前景 广阔的市场，于是决定到大陆考察投资，从此四兄弟便踏上了一条筚路蓝缕的创业之路。集 团创业初期，先后在北京、内蒙、济南等地区投资办厂，并推出了“顶好清香油”、“康莱蛋 酥卷”等知名产品。但由于当时国内整体消费水平偏低，这些产品“ 叫好不叫座”，一度使公 司在大陆的经营投资陷入困境。经过几年摸爬滚打取得的经验教训，以及对市场的冷静分析， 直到 91 年底，魏氏兄弟决定投资方便食品。经过多方考察，选中了具有超前服务意识的“天 津经济开发区”作为“康师傅”第一个生产基地。1992 年 7 月 18 日，在全体员工努力拼搏 及开发区政府的大力协助下，天津顶益国际食品有限公司正式投入运营，“康师傅”第一碗红 烧牛肉面在天津开发区诞生了。从此“康师傅”方便面伴随着“香喷喷，好吃看得见”的承诺飞 进了千家万户，一时间“康师傅”成为消费者心目中方便美食的代名词。 康师傅成长在中国： “康师傅”方便面在市场上的成功，更加坚定了顶新在大陆生根发展的决心，于是在天津经济 开发区，制面一厂、制面二厂、调理厂相继落成投产，生产规模的不断扩大使我们意识到： 配套产业的同步发展是产业规模化道路中至关重要的一环。于是从 93 年开始，我们以合作 经营方式引进台湾专业制造商来大陆投资设厂，先后建成了纸箱厂、PSP 碗厂、包膜厂、 塑料叉厂等配套服务厂商，形成了产业的垂直整和，为“康师傅”的进一步发展奠定了坚实的 基础。从 94 年到 97 年是“康师傅”快速成长的时期。由于大陆幅员辽阔，以天津一个生产 基地很难将我们的产品辐射到全国。于是从 94 年开始，“康师傅”相继在广州、杭州、武汉 重庆、西安、沈阳等地设立生产基地，并在全国形成了一个区域化的产销格局。“康师傅” 在完善产销体系的同时，其投资领域也不断扩大，从方便食品事业发展到包括糕饼事业、饮 品事业等多个事业领域。产品种类由原来的两三种发展到目前百余种产品。集团方便食品事 业部分年产方便面近 100 亿包，是目前世界上最大的方便面生产企业。如今，“康师傅”系 列产品不仅行销全国，并出口至美国、加拿大、新加坡、西欧及俄罗斯等国家。“康师傅” 纯净水、绿茶、乌龙茶、果汁饮料、八宝粥、“3+2”夹心饼干、米饼等产品亦在国内同类产 品中名列前茅。 目录： 一市场分析： 1 营销环分析…………………………………………………………………………………1 2 消费者分析…………………………………………………………………………………1 3 产品分析……………………………………………………………………………………2 4 企业和竞争对手竞争状况及广告分析……………………………………………………2 二广告策略及广告计划： 1 广告的目标…………………………………………………………………………………8 2 广告的方式…………………………………………………………………………………9 3 广告策略……………………………………………