高校官方微博建设的问题与策略.docVIP

查字典/ 传czd 　　高校微博于2010年在新浪教育频道门户网站中首家推出，迄今为止已有403所高校在新浪开通微博，包括学校官方微博、招办微博、院系微博等等，其中高职高专院校有42所。另据腾讯教育频道提供的信息，目前有200余所高校在腾讯开通微博并进行了官方认证，其中包括50余家各类职业学校。可见高校纷纷开通官方微博已经成为一种趋势，标志着高校的媒体宣传走入新媒体时代。　　１　高校官方微博建设存在的问题　　１.１　管理不清晰，微博内容单一、文字过于严肃　　目前，不少高校都相继开设了官方微博且多采用分层管理。在各大门户网站的微博社区中，与高校相关的微博账号非常多，有的高校甚至有五六个与自己校名相关的微博账号，从名称上看，有的是直接以高校校名命名的官方微博，有的是以院系名称命名的院系微博，有的是以校园媒体名称命名的校媒微博，从内容上看，包含了“官方微博”、“招生微博”、“院系微博”、“学生社团微博”、“教育培训微博”等几大类。但从粉丝数量来看，“招生微博”、“教育培训项目微博”备受关注，其他类型的微博则较为冷清。有的微博代表学校或部门，有的微博看似官方，却仅仅代表某个个人。开设多层次微博，在信息量增加的同时也暴露出一些问题，如存在着信息分散、口径不一、人员投入不足等弊端，影响微博的权威性。很多高校官方微博是校园网站的浓缩版，不了解读者的阅读习惯，大多数内容过于严肃，总是单一发布关于