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第二章 导购人员应具备的思想素质 导购人员素质的高低，直接关系到销售工作的成败和绩效优劣。导购工作虽然要求 导购人员具有某些先天的禀赋和资质，但更重要的是在后天的学习和锻炼中积累经验， 培养能力，提高自身素质。 一、 良好的职业修养 导购员要树立良好的职业道德，首先要树立热爱本职、忠丁职守的思想。热爱本职, 主要是指热爱自己所从事的职业，维护本职业的利益，在技术上精益求精，力求掌握最 好的职业技能。忠丁职守，主要是指要认识到自己所从事的职业对社会、对他人应履行 的义务，具有高度的职业责任感，发扬职业献身精神。热爰本职和忠丁职守，是互相联 系和互相制约的。只有热爱本职、才能做到忠丁职守，也只有忠丁职守，才能从中充分 体会到职业的乐趣，从而更加热爱本职。 导购员的工作是整个商业活动中的重要一环，是商业任务的主要直接完成者。导购 员应该从商爱商，并且努力学商，树立崇高的职业理想、热爱本职，忠丁职守，做好工 作。 二、 强烈的事业心 人生的目的、理想和信念，对人生起着精神推动的作用。精神的力量是巨大的，它 能转化为强大的物质力量。导购员应树立崇高的理想和理念，把日常的平■凡的商业工作 与事业心结合起来。 强烈的事业心是成就一项伟大事业的雄心。具有强烈事业心的人，把事业的成功， 看的比物质报酬的享受更为重要。事业成功所带来的振奋和喜悦胜丁他所获得的物质报 酬的享受。导购员的事业心主要表现为要有致力丁销售事业的工作精神，有取得事业成 功的坚强信念。 导购员应通过格守职业道德、塑造导购人员形象、探索导购规律、展示导购艺术、 创造导购业绩，来推动这一事业的发展，进而实现自身的价值。 热爱本职工作是导购员的责任感和荣誉感的情感反映。这种高级情感的升华，是驱 使导购员长期刻苦专研业务和努力提高服务质量的内在动力， 也是保持导购员全心全意 为消费者服务的精神支柱。 导购员对自身职业的认识，直接影响着其工作态度和主观能动性。导购员是否具有 良好的职业观念是其综合素质的基本体现。 导购员要摆正自己的位置，调整好自己的心态和情绪，表现出良好的职业形象。导 购员的精神面貌、言行举止，甚至心理活动都应切合职业的要求。 充满自信能在与顾客的交流过程中具有良好的精神面貌和强烈的乐观情绪来感染 顾客，增加顾客对导购员的信任和好感，从而完成销售任务。 强烈的事业心要求导购员在工作中做好以下几个方面： 1、 精力充沛、充满自信 以乐观、积极、向上、愉快的精神状态迎接每一位顾客，作为一名导购员必须坚信 自己能够成功，自信心来源丁专业知识、成功的经验和失败的教训，随着知识的增多和 经验教训的积累，自信心会逐渐树立起来。 2、 心情舒畅开展工作 一个充满活力，心情舒畅的人将会给人们带来愉快与热情。 导购员应在服务工作中, 保持愉快的心情，在日常工作中体会乐趣。只有保持心情舒畅，导购员才能在服务接待 工作中，充满自信，并以发自内心的微笑，为顾客提供高标准的服务。 3、积极进取、勤奋向上 在竞争激烈的现代商业活动中，商场是销售的前沿阵地，导购员则是这一阵地上的 尖兵，所以导购员必须有强烈的竞争意识和积极进取的精神，有积极参与的愿望和必胜 的信心。要想提高营销业绩，勤奋是不可或缺的因数，时时注意观察，把握稍纵即逝的 机会。 三、良好的服务意识 顾客是企业的生存之本。导购员对每个进入商场的顾客都应给予充分的尊重，通过 动作、语言、表情等体现对顾客的重视。 1、替顾客着想 导购员每天接待来自各行业各业、成千上万的顾客，顾客的性格、爱好、情趣等不 同，表现在购物的心理上也相差甚远， 所以对事物的理解、看法和处理方式也不尽相同。 因此，导购员在接待各类顾客时，要做到能设身处地替顾客着想，站在顾客的立场上看 问题，解决问题。练就一套了解顾客内心世界的本领，将单调枯燥的服务工作，变为愉 快、丰富而有趣的工作。 2、 尊重顾客的个性 导购员要尊重每位顾客的个性，不要流露出对顾客个人的好恶，更不要去评论顾客 的错误和缺点。导购员在同顾客的交往中，导购员的行为要有所限制，这并不是说，导 购员要在顾客面前放弃自己的观点，或者放弃原则。导购员应该以自身的榜样来影响和 教育顾客，是自己与顾客能和睦相处。 3、 礼貌待客 要对顾客总是满腔热忱，彬彬有礼，热情接待。为赢得顾客的好感，就必须让其感 到导购员对顾客的利益、兴趣与对自己的一样。彬彬有礼、亲切热情的态度首先是一种 特殊的工具，借助它，导购员就能赢得顾客的好感。 4、 一视同仁 文明经商，礼貌待客，讲究礼仪，具体表现在对所有的顾客都一视同仁，以平等的 态度接待顾客。导购员应本着进店都是客，没有高低贵贱之分，对每位顾客无论他高矮 胖瘦、俊靓美丑、年龄老少、职位高低、地域远近、购物多少、金额大小都一样热情服 务，做到同叟无期，亲朋好友与生人同待。不厚此