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营销诊断 章市场营销诊断 为什么我们的营销总是不灵? 原因到底在那里? 若不想在老地方跌倒第二次,应改正哪些东西? 营销诊断案例: K企业体食品苦萄 晶牌“五度”隐c如 ts oW ELlE elY 品牌的知名度; 品牌的认知度 c(8 關《 品牌的信任度; ◎四、品牌的美誉度; ⊙五、品牌的忠诚度 3=! COMPAL COMPAO FIFA 出 aU096 木桶敌应 把市场营销比做一个水桶, 水桶是由很多块木板组成的, 就像市场营销由许多环节组 木桶的 成的一样。而这个木桶能装 或水量多少水,将取决于最短的那 取决于 块。营销诊断实际上是将木 桶壁上 短的 桶拆开来,逐一检查,看看 木板 到底有多少块短木板。 本理论 营销诊断 借用了医疗学说一个名词, 非常形象地诠释了这一企业 的经营活动。 社区医院 企业也是人,社会学中称之 为法人。同自然人一样, 法人也有自己的生命周期, 也有生老病死 营销诊断就好象给企业看病 样,要找出症结所在,对 症下药,才能使企业”病体p 复健康和正常 企业年限 别 平均年限 500 4042 强强美本 12 5 中小企业 中国集团公司 7-8 所有企业 第一节营销诊断概迷 、营销诊断的概念 分析调查企业经营的实际状况,发现在运营 中存在的问题,然后有针对性地深入到企业的具 体运作中,运用科学方法,进行定量或确有依据 的定性分析,查找问