基于移动互联网的营销方案.pptVIP

基于移动互联网的营销方案 2014.01.08 Google Confidential and Proprietary 2 2 adSage Confidential and Proprietary 1. 什么是移动终端？ 马丁·库珀 摩托罗拉 纽约 1973 年 4 月 3 日这一天也被 后人认定为手机的生日 东芝 笔记本电脑 1985 年，东芝在欧洲发 布了世界上第一台笔记本 电脑东芝 T1100 平板电脑 2002 年，平板电脑的概念由微软 公司在提出 2010 年 1 月 27 日， iPad 正式发布 移动终端或者叫移动通信终端是指可以在移动中使用的计算机设备，广义的讲包 括 手机、笔记本、 POS 机甚至包括车载电脑 。大多数时候， 移动终端 = 手机 + 平板电脑 Google Confidential and Proprietary 3 3 adSage Confidential and Proprietary 2. 什么是移动互联网？ 移动互联网，就是将移动通信和互联网二者结合起来，成为一体。 AMPS TACS NMT 3G 1G 2G 2.x G GSM CDMA IS95A GPRS EDGE CDMA IS-95B WCDMA CDMA2000 TD-SCDMA 只支持语音 业务 SMS EMS MMS WAP NET Internet On Mobile FREE WAP Google Confidential and Proprietary 4 4 adSage Confidential and Proprietary 9. 什么是移动应用（ App/Application ）？ 移动应用是指移动操作系统上可以执行的程序，也包括移动终端（手机 / 平板 电脑）平台和环境下的应用程序。 ? Google Confidential and Proprietary 5 5 adSage Confidential and Proprietary 10. 移动应用目前主要有哪些种类？ 从表现形式上，分为两大类： ? 1 ．客户端形式：需要在手机上安装完毕后才能使用，未来主要 iOS/Android 系统上。 ? 2 ．浏览器形式：通过手机自带浏览器或者第三方浏览器访问，叫做 Web?App ，未来将以 HTML5 为主。 ? 从内容功能上，根据苹果 App? Store 分类标准： 包括报刊杂志、财务、参考、导航、工具、健康、教育、旅行、美食、 娱乐、 商业、商品、社交、摄影、生活、体育、天气、图书、效率、新闻、医疗、音 乐、游戏等 23 类应用。 Google Confidential and Proprietary 6 6 adSage Confidential and Proprietary 11. 目前移动应用的用户数据有哪些关键指标？ 安装量 ：成功下载并且安装后的运行累计量。 每月活跃用户数 （ MAU ， monthly? active? user ）：一般通过 后台获取用户行为信息后统计获得，这里面的用户都是唯一的。 每日活跃用户数 （ DAU ， daily?active?user ）：获取方式同 MAU ，计算周期为天，用户唯一。（这是核心指标） ? 每日 PV ：为每日应用产生的浏览次数。 每日广告 PV 数 ：为广告位提取广告的次数。 ECPM （ effective? cost? per? mille ）：有效的千次展示费用， 一般应用提供者的广告收益就是 ECPM ×展示次数 /1000 。 ? 广告填充率 ：提取广告 PV 数 / 理论广告 PV 数。 ? APP 的用户规模 APP 的盈利健康 Google Confidential and Proprietary 7 7 adSage Confidential and Proprietary 中国移动互联网设备规模扩大，使用频率提升 Google Confidential and Proprietary 8 8 adSage Confidential and Proprietary IOS/Android 用户接入运营商分布 2012Q3 ，中国移动、中国电信、中国联通三大运营商的 PV 占比约为： 4:3:3 Google Confidential and Proprietary 9