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{售后服务}获利能力分 析中加动物健康推广服 务项目中文首 第五章获利能力分析 获利能力是企业赚取利润的能力。之所以要进行获利能力分析，是因为： 利润的增长可引起股价上涨，使股东获取资本收益； 利润是债权收回的保证，对于长期债权尤其重要； 利润的多少直接影响政府财政收入的实现。 本章主要内容： （1） 获利能力的影响因素 （2） 获利能力的指标计算及分析 （3） 影响获利能力的非常项目 （4） 会计政策对获利能力的影响 第一节获利能力的衡量 1 ．获利能力的影响因素 利润作为收入与费用之差，凡是影响收入和费用的因素都会都会影响企业获利能力的高 低；从另一个角度讲，企业的全部过程就是发生耗费和取得收入的过程，因此获利能力是企 业其他各种能力（如营销能力、收现能力、降低成本的能力、回避风险的能力等）的综合体。 具体分析： 1）营销能力：用销售收入及其增长率来反映。营销能力是获利能力的基础，是企业发展 的根本保证。企业的营销能力受营销策略和营销状况的影响。 2）收现能力：在商业信用大量存在的情况下，收现能力是影响企业获利能力的重要因素。 未收现的销售额只是观念上的收益来源。了解企业的收现能力可以从了解信用条件、加速账 款