设计创意思维 设计创意思维 项目1-（10）认知——创意来自新的组合.docVIP

项目1 设计创意思维认知——激发想象力的游戏 1-3-2 认知——创意来自新的组合 想象是在大脑意识控制下，对感官感知并储存于大脑中的信息进行分解与重组的思维运动。借助想象，我们能够把看起来毫不相干的事物，通过某种关联因素，整合在一起，创造出新的可能。 　　顾城有首诗歌《弧线》，里面的 “鸟儿在疾风中/迅速转向”、“少年去捡拾/一枚分币”、“葡藤因幻想/而延伸的触丝”、“海浪因退缩/而耸起的背脊”这四个看起来毫不相干的意象通过“弧线”这个主题组合在了一起形成一个整体。让我们真实感受到了“生活中并不缺少美，只是缺少发现美的眼睛”。 　　詹姆斯·韦伯·扬在《创意》这本书里认为创意的原理就是以前要素的一个新组合。简单地说，创意就是旧元素，新组合。（图1-3-2） 　　所以，运用这种方法时，创意人通常会全神贯注于对以往元素进行全新组合的可能性。他最重要的能力就是认清这些元素之间有什么关系。对于具备这种能力的人来说，每一个事实就是整个知识链中的一个链接，它与其他事实之间存在着某种相关性或相似性。（图1-3-3） 所谓的“旧元素”，其实就是储藏在你脑海里面的素材。掌握的素材越多样，进行“新组合”的可能性与新颖性就越大。这要求创意人具有多学科多领域的概念知识，同时也要注意观察与关注社会生活中的事件、细节、热点与趋势。詹姆斯·韦伯·扬认为培养这种创意能力的最佳途径，当属认真学习社会科学。 图1-3-2 dataSTICKIES:U盘与便利贴的结合。 图1-3-3潜水镜雨伞：潜水镜与雨伞的结合。 1-3-2-1 跨界 素材的来源方向越多，创新的可能性就越大。就像中国人讲的“和”，“和则生物、同则不续”，盐与盐混合，不会产生新的味道。西方人把这种交叉领域的创新叫做美第奇效应。 　　美第奇家族是意大利佛罗伦萨的银行世家。在文艺复兴期间，他们出资把那些雕塑家、科学家、诗人、哲学家、金融家、画家、建筑学家聚合在一起，让他们互相切磋、互相学习，从而打破学科和文化的界限，开创了一个新的思想纪元。往后，人们把不同领域的概念进行联系或混合在一起，迅速形成不同凡响的新想法的现象就叫做美第奇效应。现代，在学科交叉研究方面最出名的当属美国的圣菲研究所（SFI）。 　　针对学科交叉的紧迫性，《商业周刊》的资深编辑Bruce Nussbaum就指出：如果设计院校还没有融合设计、工程和商业的学生和教授于一体，没有使之成为学校的日常课程和研究项目，它就离关闭不会太久了。如今，设计思维已经大大超越艺术的商业应用领域，在企业管理与商业创新方面也发挥了巨大作用，已经渗透到了生产开发、营销管理、组织变革、商业模式的各个领域。因为传统的管理讲求效益，而现代的企业要求创新，不然就会遭到淘汰，比如柯达和诺基亚公司，所以设计作为重要的创新手法得到了大家的重视。 　　设计已经开始跨越不同的界限，渗透到需要创新的各个领域。创意的思维也应该超越专业化的狭隘思考方式，因为一个问题的解决可以有多种不同的解决方法。比如针对火车上的餐饮服务亏损问题，广告公司的就会建议重新设计形象包装，加强推广；产品设计师可能认为让每个车厢能够买到食物是一个重要问题，要对餐车进行设计；一位商业顾问可能认为餐车设置在一个合适的车厢比较合适……等等。但实际情况可能是食品太贵或不好吃。过于专业化会让设计师深陷于一个固定的模式思考问题。把握问题的本质，学会从新的视野、新的思维来进行跨界思考是一个设计师终身的任务。 　　现在，跨界也成了品牌世界里的风潮。通过融合不同行业的特性、不同产品的诉求、不同材质的工艺，品牌让这些原本毫不相干的领域，最终形成跨界的合作。比起传统的广告效应，跨界设计的认知方式对于品牌的最大益处，就是有效提高了消费群体的好感度和信任度。(图1-3-4) 总之，跨界让原本毫不相干的领域或元素，互相渗透、互相融汇，转变了固守本位的心态，给大家带来了一种新的生活观念以及开放的心态、聆听的态度。设计师由此形成了更加多元的视角，让想象变得更加丰富。 图1-3-4 锦绣梦想—爱马仕展览会：通过跨界合作提升品牌好感度。 1-3-2-2 关联 新想法的产生，是大脑神经元网络同步放电的过程，在交集点处形成的新配置。它让不同来源的元素产生了关联，形成了创意。这种关联不只是物与物之间的关联，也可能是物与人、人与人之间的关联。另外，设计最好与我们大众的潜意识建立起关联。 　　蔡国强在台北举办的个人艺术展览之所以能够引起轰动，就是因为他运用好了关联。他在宣传策略上运用了“泡”这个文化元素，泡茶、泡面、泡澡、泡妞，和我们的生活息息相关，这次我们泡美术馆。(图1-3-5) 　　艺术家Jan Vormann发起了一个叫20 Eventi的组织，这个组织的宗旨是，没事就要出去乱逛，然后顺便用乐高玩具填补别人家