义乌饰品块状经济向产业集群转型升级的实施专题方案.docVIP

义乌饰品块状经济向产业集群 转型升级实施方案 20XX年 义乌饰品块状经济向产业集群转型升级实施方案 20XX年6月9日 义乌市饰品块状经济是以中小企业为主劳动密集型产业集群，经过十多年发展饰品行业已经成为义乌市支柱产业。20XX年6月被省政府列为块状经济向产业集群转型升级示范区。为了深入落实科学发展观，加紧产业转型升级，把饰品产业做大做强，提升饰品企业国际竞争力。特制订本方案。 一、义乌饰品块状经济发展现实状况分析 义乌饰品块状经济含有小商品，大市场，小产业，大空间特点，现在已发展成为中国最大流行饰品制造中心和销售中心。义乌饰品连续取得“中国流行饰品工贸之全部”、“浙江省饰品商标品牌基地”、“浙江仿真首饰出口监管示范区”等荣誉称号，关键展现七大优势： 1、市场优势。义乌国际商贸城是世界最大小商品集散销售中心，常驻外商一万多名。饰品是整个市场中人气最旺，外销最畅璀璨明珠，从事经营销售人员达成8000余人，商位2800余个，饰品配件专业街店面1514间，商品涵盖八个大类，品种达80多万种，销售额近200亿元，占中国市场份额70%，国际市场份额30%。 2、产业体系优势。全市现有饰品成品、辅料、配件、生产经营企业8000余家，已形成相对完整产业链，专业从事饰品产业职员达成15万，辐射带动周围县市农村劳动力达150万之多。 3、企业集聚优势。现有规模企业600多家，其中，年销售500万—1000万元380多家，1000万元—3000万元120多家，3000万元—5000万元60多家，5000万元—1亿元40多家，1-5亿元3家，5亿元以上 1家。 4、饰品联盟标准优势。20XX年底义乌饰品联盟标准经过论证，并正式实施，全国首饰标准化委员会仿真饰品分技术委员会及其秘书处设在义乌。 5、龙头企业优势。新光饰品是现在中国乃至国际上生产规模最大龙头品牌企业，是国家火炬高新技术企业，中国名牌，中国驰名商标，产品出口免验企业，是20XX年上海世博会民营企业馆十五家入驻企业之一。 6、服务支撑优势。义乌饰品行业1998年在率先成立“义乌市饰品行业协会”，20XX年升级为“浙江省饰品行业协会”。20XX年中国珠宝玉石首饰行业协会又在义乌成立“中国珠宝玉石首饰行业协会义乌分会”，为促进饰品产业健康发展奠定基础。 7、饰品市场发展空间优势。现在中国中国珠宝首饰产品年消费额超出100亿美元，估计未来几年销售额将超出2,800亿元人民币。在国际市场上，美国珠宝首饰年进口额在100亿美元左右，欧盟珠宝首饰年进口额达成80亿美元，日本珠宝首饰年进口额达成20亿美元。从国际中国饰品消费需求增加看，义乌饰品行业含有宽广市场发展空间。 二、义乌饰品企业和世界著名饰品企业存在差异 1、研发设计差异 世界著名饰品全部设有材料研发中心和设计中心，每十二个月投入大量科研经费，依据市场需求研制出更安全、性能更高产品。义乌饰品在研发方面投入资金、人力、物力全部相对较少。 2、材料质量和工艺技术差异 世界著名饰品材质考究，设计独特，工艺技术优异，大多数是融合了高技术含量和高质量产品。义乌饰品材质较通常，部分企业关键依靠仿制，工艺技术比较传统落后，除著名品牌产品外，义乌饰品技术含量和质量通常比较低。 3、销售模式差异 世界著名饰品企业大多数采取垂直营销系统，制造商、批发商和零售商同属于一家企业，依据产品定位建立营销网络，含有一批快捷灵活直销终端。义乌饰品销售关键经过传统营销系统，制造商、批发商和零售商相互独立，终端用户市场营销网络体系不健全。 4、品牌运作差异 世界著名饰品品牌定位清楚，做工精细，广告投放量大，生命周期长，含有较高收藏价值。义乌饰品品牌定位不清楚，广告投放量少，生命周期短，多数不含有收藏价值。 和世界著名饰品企业比较，义乌饰品转型升级路径曲线关键是加强饰品研发设计、提升原材料质量、增强技术创新能力、完善市场销售模式、打造著名品牌、建设饰品国际化发展平台。 图1 饰品转型升级曲线 三、义乌饰品块状经济发展中存在关键问题 1、原材料档次低 义乌流行饰品原材料档次较低。高性能优质环境保护类材料使用不够广泛。水钻光泽度、硬度和切割技术等方面全部有待提升。 2、生产技术落后，缺乏优异制造设备 义乌饰品加工工艺尚处于手工半手工操作状态，生产力低下，且质量不稳定。电镀作为饰品生产一个关键步骤，其工艺水平参差不齐，点钻工艺和镶嵌工艺也有待提升。 3、营销渠道建设不足 义乌生产饰品关键以义乌商贸城为输出渠道。除龙头骨干企业外，大部分企业没有自己销售终端。利润大部为中间商所得，且缺失话语权。 4、生产方法粗放和管理方法落后 饰品企业