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关于搜索引擎的实验报告 班级:2012计本海口班 学号:45 姓名:吴晓 搜索引擎营销的主要模式有免费登录分类目录、搜索引擎优化、 付费登录分类目录、付费关键词广告、关键词竞价排名和网页内容定 位广告这 6 种。模式的不断进步发展，更加适应了商业发展的需要， 随着技术的进步也将不断得到提高。 根据红塔集团的网站，我进行了搜索引擎的相关实验，以下为实 验报告。 一、红塔企业及网站概况 红塔烟草有限责任公司是位于世界前列的现代化跨国烟草企业 集团，跻身中国企业 500 强行列，位列烟草行业第一。红塔集团的网 站给我的总体感觉是：没有矫揉造作，各种信息明了，简洁出美！ 二、网站设计对网站搜索引擎友好性的影响分析 1、网站结构的影响 红塔集团网站结构简洁，内容精练，导航设置清晰简练，网页有 自己的独立标题，能够方便用户查找到有效信息。网站尤其加强了对 自己产品的宣传力度，对上市新品更有独立的链接，方便顾客了解产 品，利于网络营销。这些设计都利于搜索引擎的检索！ 2、动态网页的影响 红塔集团网站的动态网页在一定的模板上进行设计，总体布局合 理，标题突出，内容精练。点击网页，其访问速度相对较快，站点流 量不大，数据量也不大，网站的可控制性较强，并且减轻了服务器空 间的负担，耗费服务器资源较少。网页上的链接等设置都比较合理， 有利于搜索。 3、网站内容文本信息量 红塔集团的网站内容设置合理，简洁明了，层次分明，一目了然。 网页文本信息并不是很多，作为产品的介绍，可以说过于简短。但是， 网页上有动态新闻、广告，视频等，而且网页上的内容精练，能满足 客户的需要，浏览者可以根据自己的搜索目标浏览该网页并获得所需 的信息。 4、核心关键词的影响 红塔集团相关的关键字主要有：红塔集团、红塔、红塔山、红梅、 烟草等。通过实验发现，用前几项关键字查询，红塔集团网站在百度、 谷歌、雅虎、搜搜等主要搜索引擎上的排名都比较前，大多是第一位。 但是，用烟草作为关键字查询，红塔集团的排名却相对落后不少。总 体来说，其关键字选择是比较合理的，检索比较方便。 三、SEM 策略的合理性分析 1、关键字 红塔集团的关键字选择比较合理，便于客户利用各种搜索引擎高 效得检索到集团网站。 2、广告内容 红塔山的一句经典广告语是： “山高人为峰”！它既体现了与消 费者的结合，又体现了产品和企业的结合。这里的“ 山”是指红塔山， “人”是指消费者， “山高人为峰”寓意无论“红塔山”如何高大，消费 者永远都在企业之上，只有消费者满意，“红塔山”才能成为真正的“高 山” 。这句有穿透力、有深度、有内涵的广告语传播了无穷的力量， 打动了无数消费者，也带来了红塔集团的巨大成功！ 3、广告着陆页 一个好的企业网站广告着陆页是可以有不同的策划思路。红塔集 团网页广告着陆页内容与关键字，广告文字的保持高相关性，保证了 潜在客户的点击次数，减少随之产生的客户流失。红塔集团的广告在 网站的首页以 flash 形式展现，很吸引人的眼球，没有放置过多干扰 信息。在搜索引擎中检索到的广告页面也比较合理。 四、问题及建议分析 SEM 追求最高的性价比，以最小的投入，获最大的来自搜索引擎 的访问量，并产生商业价值。红塔集团网站的建设是比较健全的，对 于访问者起到导向和传递信息作用。但是，其存在的缺陷也是不容忽 视的，例如网站布局简单，使得网站缺少了美观性。在网络技术发展 迅猛的现在，企业网站势必会为企业带来更多的效益，所以网站的建 设日益重要。红塔集团可以为自己的网站加入有特色的内容，吸引访 问者；再者，网站的信息量必须增加，信息所设计的内容要详细；对 网站的宣传力度必须有所加大，红塔集团可以在自己的产品上、广告 中，都加入网站的宣传，以提高网站的访问量；另外，红塔集团可以 通过与 pr 高的网站做链接增加自己的 PR 值；还有丰富自己的关键字 选项，方便客户查找；参与竞价排名也是一个比较好的策略……这些 都会对网站的宣传，对企业的发展产生重大意义。 五、总结 通过本次实验，我了解了搜索引擎营销的主要模式，对 SEM 战略 也有了比较深刻的认识，这些都加深了我对网站建设和营销的认识， 也巩固了我的网络营销知识。本次实验以红塔集团