课件—网络营销.pptx

;网络营销;典型案例1 网上销售蚊子;典型案例2 释永信也玩网上营销;为什么学1？;为什么学2？; 我们的生活、工作、娱乐 离不开网络;;;;;网络购物——淘宝、拍拍、京东、1号店等 网络娱乐——优酷、土豆、奇艺 网络学习——百度、谷歌、各种学习网站 网络交友——世纪佳缘、百合、网络社区 ;中国网民规模和普及率增长迅速;;网络营销非常重要： 更加充分地了解顾客的需要； 为顾客提供更好的服务； 对顾客价值进行评估； 分析顾客需求行为； ;如何学？;考试 上课;课堂要求;第一章 网络营销基础;教学重点和难点;§1.1网络营销概述 §1.2网络营销的特征及其与传统营销的异同 §1.3企业网站的类型及网络营销的基本职能 §1.4网络营销的环境 ;§1.1 网络营销概述;1.1.1 网络营销的产生和发展P3;时间：1994年4月12日 人物：美国亚利桑那州两位从事移民签证咨询服务的律师（Laurence Canter坎特和Martha Siegel西格尔，两人为夫妻）。 赚钱方式：把“绿卡抽奖”的广告发到多个新闻组，“邮件炸弹”让许多服务器瘫痪。 收益：花费20美元的上网通信费用，吸引来25000个客户，赚了10万美元。 ;律师事件的推论;网络营销的诞生;（二）中国网络营销发展历程;中国网络营销传奇阶段;我国进入网络营销时代的标志性事件;中国网络营销萌芽阶段;2000年前对网络营