谈谈调研与分练习.ppt

1、略谈市场调研总结 2、常见的23种色彩感受 (主要根据日本PGCS色研体论述,供大家在未 来的设计中参考,但还应本着“形式服务于内 容的原则”进行) 色彩构 (附)★市场调研总结 设计是一种利用科技、智慧的知识密集型创造 性活动。它不同于物质材料,可用数量测定,无法 量化。设计能提高商品的附加价值,从根本上提高 企业效益。 商品价值中去除材料成本、人工费用、设备折 旧和储存运输等有形的“硬价值”,还包括技术的 创新实用性,产品整体结构的优良性以及售后服务 的周到完整性等无形的“软价值”,这种涉及色彩 因素在内的“软”价值为“高附加值”。随着消费 观念的更新,市场不断丰富,软价值在商品价值中 所占比重越来越大。同样的产品,同样的功能,同 样的制造成本会由于设计的差异导致销售价格差几 倍乃至几十倍。 设计在塑造着企业的形象,给有个性的企 业文化注入活力。在当今市场销售成本取向同 质化的时代,附加值的提高,往往不是高在技 术上,而是在设计上,设计取胜,这是飞速发 展时代的必然,经济发展的大趋势。 面对市场琳琅满目、设计精良的产品和新 领域的机遇和挑战,“没有任何东西像设计 样具有国际性”,它创造着越来越多提高产 品附加价值的奇迹。 产品开发研究不断更新换代已是企业生存与 发展的唯一前景。不管现代科技如何蓬勃发展, 但满足人民生活需求的产品已日趋饱和,企业还 必须考虑如何改善产品的使用功能或外观造型的 问题,使产品更加完美,色彩设计所扮演的角色 越来越重。 不但产品从形式设计时代演变为与色彩设计并 行时代,且当今企业形象理念、市场营销战略, 也打色彩设计之牌。因而,随着时代进步,文化 成熟消费者日益提升的需求,产品的感情差异愈 来愈受到消费者的重视。 构成 讲求科学化、类别化、系统化的色彩设计 成为当今企业、产品形象、市场营销、广告制作 等各个领域不可缺少的工具。色彩设计又成为针 对现代产业“量产同质”的特点,是创造现代消 费群体的“个体化、差异化”需求的一帖良药。 希望同学在下述方面加强注意 色彩的心理效应一色彩通过其固有的情感效应容 易对人们产生心理影响。如果对色彩的视认性和 醒目性方面处理得当,远比形态诉求更具有感染 力 色彩的形象特性一色彩比形态、材质等更易于发 展与派生,更易于表达个性,并且在成本和时间 等发面也较为节省。 色彩构成 色彩视觉统一感一在视觉设计上色彩极易造成统 一感,在产品色彩和包装色面 易于形成系列化。 色彩的客观性一通过色彩资料的积累、加工和有 计划的设计与管理,容易客观、 定量的表达色彩设计概念。 色彩构成 附)日本多色配色形象尺度 ★以下是根据多色配色形成的形象感觉归纳排列的 供参考 ☆浪漫色调一有分色和白色微妙组成,轻柔温和, 约有幻想色彩和童话般的氛围。娇美 色调—比浪漫色调略微鲜艳一些,天 真可爱,甜美而有生气。有浅色、粉 色构成,以暖色为主 ☆轻快色调一以暖色系为中心,色相配色的倾向较 明显,因而鲜明、开放、轻松、自由 节奏比较强。 色彩构成 ☆动态色调一是由鲜、强色调的暖色系色彩为主的 配色,是典型的色相配色,由分隔效 果,形成鲜艳、生动、强烈的感觉。 女优雅色调一是以浊色为中心的稳重的调子,配色 细腻,对比度弱,形成女性化的优雅 情调。 ☆华丽色调一是由强色调和深色调为主的配色。形 成浓重、充实的感觉,是艳丽、华贵 的色调。 ☆自然色调一自然色调是以黄、绿色为主所构成的 配色,有时加以少量重点色,稳重而 柔和,是朴素的自然情调。 色彩构成 ☆古典色调一是以浊色为主的配色,以深暖色居多 沉着坚实,有人情味而带地域色彩, 是传统的深色调。 ☆潇洒色调一是以暗的冷色为主加上少量对比色构 成的配色,有安定厚重的感觉,是有 位的男性情调。 ☆时髦色调一世界语潇洒色调和优雅色调之间而稍 约微冷的色调,以浊色为主,显示出 高品位典雅格调。 SOua 色彩构成 ☆清爽色调一是以白色和高明调性的冷色为主的 配色清澈爽朗,具有单纯而干净的 感觉,若配上偏暖的色调作重点色 很易接近明快色调。 ☆现代色调一是硬而冷的色调,具有技术性、功 能性的理智的形象。有时采用分隔 或加进重点暖色更能增加变化。 SOua 色彩构成