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环 境 分 环 境 分 宏 观 分 行 业 简 费 者 分 注重质虽不计价 牌消费日趋成 在接受纸尿 菲比纸尿裤营销策划 篇一： 目录 1. 析 .....1 析 ...1 介 ...1 消 析 2 消费者购买时 格 2 消费者品 熟 2 消费者 H 主 实 品 析 适：.... 奇：.... 消费者 3 消费者 3 消费者极 3 竞 以 母 育婴知 需求优 争 ...3 .....3 亲 女 识正 质纸尿 对 于 帮 性 在 裤 为 充 产 分 宝 好 4 贝：.... 析 ...5 析 ...6 妈 ...4 企 产 咪 业 品 SWOT 宝 分 分 分 析 ..72. ..7 2. 位 .....8 分 ...8 按 宝 宝 类： 8 按 宝 宝 类 8 按 宝 宝 类 8 特 目 场 ...8 市 位 产 品 定 市 场 细 成 长 过 程 分 的 体 型 分 的 性 别 分 殊 功 标 市 场 定 ...9 标 客 户 群 定 位 9 1 ? 产 品 定 位： 9 卖 点 诉 求 ..10 3 产 品 策 略 .....11 产 品 设 计 ..11 产 品 包 装 ..11 搭 配 包 装 ..12 4 广 告 策 略  13 TOC \o 1-5 \h \z 投 放 议 13 移 视 13 社 体 16 网 体 17 志 17 志 媒 体 则 18 媒 体 议 18 移动媒体与 传 18 社 体 19 网 络 媒 体 媒 体 建动 电区 媒络 媒杂 媒 体 建 动 电 区 媒 络 媒 杂 投 放 原 组 合 建 网络媒体宣 区 媒 与 杂 志 宣 电 视 媒 体 19 广 告 宣 传 的 主 要 卖 点 19 广 告 创 意 ..19 5 活 动 策 划 .....21 爱 在 菲 比 ..21 妈 妈 下 午 茶 22 菲 比 寻 常 DIY ....... 23 6 其 他 策 略 渠 道 策 略 ..24 前 期 准 备 24 销 售 渠 道 24 2 公 关 策 略 ..24 参 考 文 献 .......24 附 录 1... .....1 市 场 调 查 问 卷.... 1 2. 1 小 组 成 员 分 工 ......1 3 1.环境分析 宏观分析 20XX年，我国城镇人口在总人口中所占比例已经达到 ％ 城市居民消费水平达 10359元，比去年增长 ％城镇居民家 庭人均可支配收入达元，比去年增长 ％城镇居民家庭恩格 尔系数达％今年一至三季度城市消费品零售额达 53165亿 元，同比增长 ％随着社会城市化的发展，人们的消费水平 越来越高，纸尿裤的消费者市场范围正在逐渐扩大。 我国10-14人口数为9827万，15-19岁人口数为1158 万，20-24人口数为8397万，在这些年龄段的人口正在适婚 年龄、或即将步入是婚年龄，预计在未来几年内乂将出现生 育高峰期。此批新生儿的父母大多是独生子女，生活追求自 由个性，更易接受纸尿裤这种方便品，以达到使其生活更舒 适自由的目的。 今年的三鹿牛奶事件，也让我们看到了社会、家庭对孩 子的重视。国家颁布《乳品质虽安全监督管理条例》，婴幼 儿用品的质虽卫生引起了广泛的关注，颁布婴幼儿用品质虽 要求法规也是经济发展的趋势。这也给保证高质虽产品的厂 家提供了更大的商机。 20XX年一至三季度城市居民消费价格水平同比上涨 ％ 比上半年增长减缓，9月上涨％比上月回落个白分点。1 — 8 月份，原材料价格指数比去年同期上涨 ％产品价格与产品 成本的之间差额正逐渐被压缩，使企业盈利面临新的挑战。 ①行业简介 中国婴儿纸尿裤生产起始于 20世纪90年代，随着中国 对外开放的深入开展，国民生活水平的提高，生活节奏加快， 婴儿纸尿布产品为越来越多的消费者所接受。与我国传统的 伴随婴儿成长的尿布相比，婴儿纸尿裤的先进性是极为明显 的。代纸尿裤的柔软、轻薄、高吸水性和透气性有益于婴儿 的皮肤健康，可减少尿布疹和皮肤刺激的发生，并有助于改 善婴儿的睡眠质虽。 放眼全国市场，近年来纸尿裤市场呈高速成长状况，在 近日于上海召开的相关论坛上，中国造纸协会生活用纸专业 委员会发布了中国第一份《纸尿裤、环境与可持续发展》报 告。报告显示，20XX年，中国婴儿纸尿裤（片）总消费虽达 到亿片以上，其中婴儿纸尿裤超过 52亿片；婴儿纸尿片超 过25亿片。按平均条质虽约为40克计算，总消费虽约为31 万吨。各种数据表明此市场大有潜力可挖。 ①参见，20XX年11月20日访问。 由于国家现在严格执行节能减排政策、生产成本上升、 合格标准高等原因，使得行业竞争更加的激烈。 就目前而言, 市场占有率最高的纸尿裤品牌