如何提升我国文化产品在世界上的竞争力.docVIP

文化作为“ HYＰERLINK \ｔ _bｌａnｋ 软实力”，是　HＹPＥRLIＮK　＂＂ ＼ｔ ＂＿ｂｌaｎk＂ 综合国力的重要组成部分。只有具有竞争力的文化，才能有效占领国际　HＹPERLIＮK ＂ \ｔ　＂_blａnｋ＂ 文化市场,赢得国际消费者的青睐,最终发挥其国际影响力。离开对　ＨＹPEＲLINK \ｔ ＂＿bｌank＂ 消费者心理及其需求的理解和把握，离开独特的文化意义和价值，增强文化竞争力就是一句空话。? 　 　 所谓文化竞争力,概括地说，就是各种文化因素在推进经济社会和 HYPＥRＬINK 　\t　_blaｎk 人的全面发展中所产生的 HYPＥＲLIＮK ＂＂ \t ＂_blank 凝聚力、导向力、 HＹPERLINK ＼t _blank 鼓舞力和推动力。主要表现为以下三个方面内容:一是 HYＰＥRLIＮK ＂ \ｔ ＂_blank 文化创新能力。同其他领域的创新相比,文化创新更具有特殊的意义。　HＹPＥＲＬINＫ \t ＂_ｂlａnk 从某种意义上说，创新是文化的生命，文化产品有无竞争力，主要取决于文化创新;二是 　＼ｔ　_bｌａnk 文化产业的科技含量。文化产业的兴起，把科技、市场和文化结合在一起，赋予文化新的发展形态。文化产业的竞争越来越多地表现为科技实力竞争。大力发展高科技媒体及相关产业,推进文化产业与高新信息技术的联姻，才能提升文化产业的竞争力;三是高素质的人才。无论是推动文化创新，还是应用高新技术发展文化产业,都离不开高素质的人才。 增强文化竞争力,是提高 HYPEＲLINＫ \ｔ ＿blanｋ 中华文化国际影响力的前提和基础。文化作为“软实力”,是综合国力的重要组成部分。只有具有竞争力的文化,才能有效占领国际文化市场，赢得国际消费者的青睐,最终发挥其国际影响力。提高中华文化的国际影响力，必须实施“走出去”战略。文化的影响，是通过多种形式的文化沟通和文化交流实现的。“走出去”战略，既是 ＨYＰERLINK ＂ \t　＿blank 经济发展战略，也是文化发展战略。 　 缺乏国际竞争力。在国际竞争中，我国的文化产业依然处于劣势,没能充分利用丰富的文化资源生产出大量具有国际名牌效应的优秀文化产品。目前我国依然存在着文化贸易逆差,还没有产生一定数量的大型文化产业集团。 中国是人类四大文明古国之一，拥有上下五千年的悠久历史和灿烂文明,人文景观和自然景观遗存极为丰富。首先,历史文化资源和多民族形态构成一座文化宝藏。我国的“世界文化和自然遗产项数”在世界上名列前茅；丰富的文化资源使得我国发展文化资源密集型文化产业有比较优势，也为我国发展知识密集型和技术密集型的文化产业奠定了坚实的基础。虽然我国文化资源禀赋得天独厚，但对这些资源的保护和　HYPERＬＩNK ＂　\o　管理论文 \ｔ　＂＿ｂlaｎk＂ 管理却远远跟不上，对这些资源很多没有进行有效的发掘和规划，配套的基础设施建设落后,存在着资源闲置、浪费甚至被破坏的问题;其次,丰富的低成本劳动力是我国劳动力资源要素所具有的相对优势,文化产业链中的劳动密集型产业和价值链中的劳动投入比例较大的环节更可以获得此比较优势。如图书出版业中的发行和批发零售业,音像业中的复制和发行流通价值链环节等。 针对上述分析，从五个层面提出提升我国文化产品竞争力的对策思路和建议,在操作中这些层面的策略必须综合运用,互为补充，共同完善。 1.政府层面。政府应在以下几方面有所作为：（1)加大　HＹＰＥRLINＫ \o 税收论文 \t　_blａnk＂ 税收扶持力度，对开展国际经营的文化 HYＰERLINK \ｏ 企业论文＂ \t ＿bｌａnk 企业实施税收优惠政策；(２)增加对企业自主创意研发的扶持和投入，支持文化领域新产品、新技术的研发。支持优先选用拥有自主知识产权、产品质量水平高的文化设备及产品。(3)健全法律体系。完善知识产权等相关法律体系,同时注重与 HYPEＲLIＮK　＂＂ \ｏ ＂国际法论文＂ ＼t ＿blａｎk＂ 国际法律体系的接轨。 　 ２.市场经营层面。（1)市场主体实施规模经营，整合方式可以采用集团化和纵向一体化，以取得综合效益来实现产业的扩张;(2）文化产品及服务的认同感营造。分析国际受众的文化价值观和 HYPＥRLIＮK ＼o　社会论文＂ \t _bｌaｎｋ 社会价值观，运用“体验”、“享受”、“吸引注意力”等策略，引导及培育受众对我国文化产品及服务的认同感。（3）产业文化化。将文化产业化与产业文化化妥善接轨,把文化 HYPＥRＬINK \o 艺术论文 \t _bｌanｋ 艺术的内涵注入其它产业的商品或服务中，一来可提高该产业商品或服务的附加值,二来也透过此产品或服务传递我国文化信息，从而间接提升我国文化在国际市场上的影响力和竞争力。 　 ３