荣基汽车用品批发市场营销策略计划书-专题研究：荣基品牌的经营思考.pdfVIP

专题研究：荣基品牌的经营思考 1 议题 初出茅庐的荣基品牌 命题前导 ·汽车用品行业的迅猛发展 ·汽车用品行业发展格局中存在的困惑 ·目标市场对于产品的感性认知和消费惯性 我们的意见 ·必须以创新的理念来制定荣基市场营销策略 ·必须将传播视为经营要素的一种 ·必须将传统传播实施创新提升，创造更大传播经营价值 ·不如此则势必落入营销的同质化中，最终被淹没 课题A：我们仅仅满足于纯粹的广告吗？ 必须从企业战略的高度营造产品之外的公关声势： 荣基品牌战略、营销定位、消费趋势、合作及管理模式等 优质产品 +渠道优势 +大力推广传播 = 成功 必须在现状中挖掘优势！ 必须在竞争中挖掘契机必须在竞争中挖掘契机！ 不断研发和组织更新的产品线 • 保持渠道中的领先优势 • 在传统媒介中创新组合 • 依据不同产品加大演绎度 • 加大软性炒作宣传 • 参加营销、公关活动 • 实施企业深度采访报道 • 作为新闻炒作源 • 提供产品与消费潮流导向 课题B：荣基如何才能营造声势吗？ 我们不应停留在传统企业制造/供给系统+营销系统的简单传动配置，现 代创新的营销观念注重的不仅是品牌，更甚的是一种整合的艺术 BrandIMC- 品牌整合营销传播 产品系统 销售系统 公关系统 品牌 传播系统 消费系统 服务系统 课题C：有市场必有竞争，有竞争便存在危机，包括荣基！ • 如果仅仅停留于产品，我们的优势将是短暂的 • 大力广告传播，更容易被竞争对手注意、模仿、反击、覆盖 • 停留于优良创意，很快将被对手掌握和抄袭 必须严格制定有效的荣基品牌营销策略！！ • 我们当前所作的，更多的处于未来的更多考虑 • 我们不仅为今天的有限市场而做，更为明天的更大市场而作 • 将所有的资源统合为一体，长期发展、战略提升与扩展 何为品牌铁三角？ 产品有了，品牌在哪？众多品牌的建立，实有赖于产品的成功推广！ 而成功推广的核心，在于在产品之外给消费者的全新利益？ 产品 产品自身的特点  我们在产品上有优势明显，是一种高品质 的产品的产品，但它终不过是汽车用品而已但它终不过是汽车用品而已！！  荣基是谁？它跟我有什么关系？为什么要 信赖它？ 荣基  我需要的是什么？荣基能给我吧？ 消费者 品牌 消费者的利益 消费指向和信赖理由 因此，荣基不仅是依靠做产品争取市