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伊莱克斯 伊莱克斯 竞争对手分析 营销(1)班第5小组 黄绮婷张武红陈少宇滕飞 伊莱克斯总部位于瑞典，是全球最 大的厨房、清洁以及户外用途的家电制造 商，产品包括冰箱、洗衣机、厨房用具、真 空吸尘器、链锯、剪草机以及园艺拖拉机 等，可称为是”百年家电品牌欧洲厨房家电 专家” 。 2003年，公司销售额为1,240亿瑞典克朗 (170亿美元) ，拥有员工77,000名。每年，伊 莱克斯集团都向全球150多个国家售出5,500 多万件家用和专业电器。伊莱克斯集团旗下 拥有许多著名的电器品牌，比如： Electrolux(伊莱克斯) 、AEG 、Zanussi(扎努 西) 、Frigidair （北极牌）、Eureka和 Husqvarna （胡斯华纳）。 生活本来就是享受， 生活本来就是享受， 伊莱克斯可以给你更多 伊莱克斯可以给你更多 • 1912年. 发明全世界第一台家用真空吸尘器(LUX1) • 1919年伊莱克斯公司在瑞典斯德哥尔摩成立 • 1925年生产第一台吸收式冰箱，将食品保鲜技术引入厨房，解决 了家庭食物保鲜难题。 • 1930年出产第一台厨房嵌入式冰箱。 • 1940年食品加工机进入市场。 • 50年代末推出第一款洗碗机D10 。 • 1965年在瑞典成立专业厨具制造厂。 • 1973年开始生产厨房配套设备。 • 1984年收购意大利扎努西公司，成为全球最大的厨房设备供应商 之一。 • 2000年悉尼奥运会厨房设备供应商。 • 2001年在瑞典推出全新阐释集成微波炉概念的“联合”(Integration)炊 具，荣获瑞典消费者协会和瑞典能源管理总局颁发一等奖。 • 2004年雅典奥运会厨房设备供应商。 伊莱克斯在中国 伊莱克斯在中国 1996年初，伊莱克斯正式进入中国。 1997年，伊莱克斯一方面是每天亏损30万的大窟窿，又 找不到赢利的办法；另一方面想走也不容易，需要再付 出6000万美元的撤退成本。 进入21世纪以来，伊莱克斯的产品在市场上历经了01年 前的市场发展期、02年稳定期、03年停滞期、04年混乱 期的四个发展阶段后，将跨入05和06年的市场整合变革 提升阶段，“止滑增长、稳中求变、资源整合、体系构建” 将成为05年新的营销系统发展总方针。 VS VS 中国 德国 中国 德国 海尔创立于1984年崛起于改革大潮之中，是 海尔 在引进德国利渤海尔电冰箱生产技术成立的青岛 电冰箱总厂基础上发展起来的。在首席执行官张 瑞敏的领导下，海尔经过近20年的艰苦奋斗和卓 越创新，以年均递增78%的发展速度，从一个濒临 倒闭的集体小厂发展壮大成为国内外享有较高美 誉的跨国企业。目前，海尔已初步建立起一个具 有国际竞争力的全球设计、制造、营销与服务网 络。 海尔产品依靠高质量和个性化设计赢得了越 来越多的消费者，成长为中国家电行业第一品牌。 根据美国《家电》杂志统计显示海尔是全球增长 最快的家电企业。同时，张瑞敏也获得了中国企 业家目前在全球范围内的最高美誉。 • 1996年伊莱克斯进入中国，而当 时中国白色家电市场中品牌集中 度较高，海尔、容声、美菱、新 其他（29.1% ） 飞四大品牌的市场占有率高达 海尔、容声、 71.9% 。 美菱、新飞 （71.9% ）