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Vans广告策划方案 20XX年11月 未来广告 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u 序言 5 第一部分：市场分析 5 一、营销环境分析 5 ⒈企业市场营销环境中宏观是制约原因 5 ⒉市场营销环境中微观制约原因 6 ⒊市场概况 6 ⒋VansSWOT分析： 7 二、消费者分析 9 ⒈消费者总体消费态势 9 ⒉现有消费者分析 9 ⒊潜在消费者分析 10 ⒋消费者分析总结 12 三、产品分析 12 ⒈产品特征分析 12 ⒉产品生命周期分析 13 ⒊产品品牌形象分析 14 ⒋产品定位分析 14 ⒌产品分析总结 15 四、企业和竞争对手竞争情况分析 15 ⒈企业在竞争中地位 15 ⒉企业竞争对手 16 五、企业和竞争对手广告分析 17 ⒈竞争对手以往广告活动概况 17 ⒉竞争对手以往广告目标市场策略 17 ⒊竞争对手产品定位策略 17 ⒋竞争对手以往广告诉求策略 18 ⒌竞争对手以往广告表现策略 18 ⒍竞争对手以往广告媒体策略 18 ⒎广告效果 18 ⒏总结 19 第二部分：广告策略 19 一、广告目标 19 ⒈企业提出目标 19 ⒉依据市场情况能够达成目标 19 ⒊对广告目标表述 19 二、目标市场策略 19 ⒈企业原来目标市场： 19 ⒉细分市场： 20 ⒊细分市场评定： 21 ⒋ 企业目标市场策略： 21 三、产品定位策略： 22 ⒈对企业以往定位策略分析和评价： 22 ⒉产品定位策略 22 四、广告诉求策略 23 ⒈广告诉求对象 23 ⒉广告诉求关键 23 ⒊诉求方法策略 23 五、广告表现策略 23 ⒈广告专题策略 23 ⒉广告创意策略 24 ⒊广告表现要求： 24 六、广告媒体策略 25 ⒈对媒体策略总体表述 25 ⒉媒体地域 25 ⒊媒体类型： 25 ⒋广告公布时机策略： 25 ⒌广告公布频率策略： 25 七、整体传输策略： 26 ⒈媒介广告： 26 ⒉售点广告： 26 ⒊售点促销广告： 26 ⒋多种专题促销活动： 26 ⒌营销方面配合： 26 第三部分：广告计划 26 一、广告目标 26 二、广告时间 27 三、广告诉求对象 27 四、广告诉求关键 27 五、广告表现 27 ⒈广告专题： 27 ⒉广告创意: 27 ⒊各媒体广告表现 27 ⒋各媒体广告规格 34 ⒌各媒体广告制作要求 35 六、广告公布计划 35 ⒈广告公布媒体 35 ⒉广告媒体公布排期表 35 七、其它活动计划 37 ⒈促销活动计划 37 ⒉公共关系活动计划 38 八、广告费用预算 38 ⒈ 广告调查预算 38 2.广告策划创意费用 39 3.广告媒体预算 39 4.广告行政管理预算 39 5. 促销活动经费： 39 6. 广告费用总预算： 40 九、广告活动实施时间表 40 附录： 41 序言 未来广告企业受Vans企业委托，进行“Vans”系列广告活动策划。本策划依据双 方协议，于20XX年10月开始，至20XX年12月结束，历时两个月。现提交广告活动策划方 案文本。 本策划文本包含市场调查和分析、广告策略、广告计划、促销活动计划、附录等组成部 分，全方面涵盖了此次策划运作内容，为此次广告活动提供策略和实施方法全方面指导。如 果贵方认可此方案，期望此次广告活动能够完全照此进行。 假如贵方不采纳此方案，期望能够尊重我方劳动，不在广告活动中直接或间接使用本方案全部或部分内容。 第一部分：市场分析 一、营销环境分析 ⒈企业市场营销环境中宏观是制约原因 ⑴ 企业目标市场所处区域宏观经济形势: ·总体经济形势:近些年来，伴随普遍范围内中等收入人群逐步增加和高等收入人群等比增加，个人可任意支配收入也有所增加，购置力自然也对应增强。 Vans定位属于中等价位、中高阶层、中高收入年轻人群，所以市场拥有率也逐步提升。 ·总体消费态势:Vans以年轻文化为主，将关键用户定位在了19～23岁。选择19～23岁这一阶段消费者，是因为她们处于一个承上启下特殊阶段——对她以前年纪小消费者含有一定影响力，对于职场人士也有一定衔接。她们更能够将时尚元素在交际中去影响到更多人。而且，相对于更为年轻消费者而言，她们也有着更为大消费能力。