黔江旅游大数据项目介绍.pptVIP

黔江智慧旅游---生活服务系统 列表页面是根据游客来源省分来统计不同地区客流量。 25% 21% 10% 15% 19% 7% 3% 来黔江旅游的游客主要以一个景点为主，要加强营销的关联性 黔江大数据旅游---洞察指数效果（例） 左下方柱状图展示省内游客发生搜索行为的地市排名。 右上饼状图展示下方柱状图所选地市的省外游客搜索热词。 黔江大数据旅游---洞察指数 网络搜索黔江旅游排名情况 小南海 濯水 城区 黔江大数据旅游---洞察指数 效果（例） 左上饼图展示第一个柱状代表的地市，左上饼图会根据点击的地市发生变化，展示该地市的游客量和逗留时间关系。 黔江大数据旅游---洞察指数 吸引游客的景点，首屈一指的当属小南海风景区。 黔江大数据旅游---洞察指数 效果（例） 黔江大数据旅游---精准营销 精准营销平台是在确保数据隐私安全的前提下，充分利用中国联通的大数据挖掘能力，依托中国联通全网用户的消费、行为等海量数据，根据客户营销需求，进行多种维度的数据匹配与关联，准确把握目标用户行为习惯和喜好，将营销信息推送到推送给目标人群，实现精准营销服务。 营销闭环流程 he 营销基本 信息 01 寻找用户群 02 匹配产品 03 匹配渠道 04 渠道触达 05 营销效果 后评估 06 黔江智慧旅游---精准营销全覆盖 精准营销全力推送 黔江智慧旅游---精准营销关联营销（例） 周边区县外省入境来源 黔江外省入境来源 从外省入境数据可以看出，湖北、广东、四川具前三，可以在这三个地方做两地关联性营销活动 “黔江旅游大数据” 商务模式 黔江大数据旅游---商务模式 1.指数屏：可由联通与旅游局共同投资建设，数据共享，为黔江展示旅游成果 2.洞察报告：展现黔江的旅游阶段性成果和对比，可以以服务费的方式购买 3.精准营销：以标签数量为基础进行计算，按次、标签数量进行收费 1.指数屏：基础接入费5万（按天收费500元/天） 2.洞察报告：基础报价10万（包括指数、客源、特征） 3.精准营销：视具体项目而定 众里寻他千百度，到底谁是我的客户----看得准 客户就在那灯火阑珊处-----找得到 得来全不费功夫---请得来 劝君更尽一杯酒----留得住 黔江大数据旅游---促旅游发展 中国联通愿与您 携手并进 共赢未来 * * “黔江旅游大数据” 项目介绍 中国联通重庆市黔江区分公司 2017年2月 “黔江旅游大数据” 项目的背景 背景情况---智慧旅游发展需求 我国旅游消费年增长率 10%、2015年旅游总花费 40000亿元、GDP占比 5% 世界第一大出境旅游消费国、世界第四大入境旅游接待国、世界最大的国内旅游市场 黔江有多个旅游景区，旅游业的发展需要大数据的分析支撑。 旅游大数据迫在眉睫 背景情况--- 大数据发展 国家大数据发展指导文件 地方大数据发展指导文件 z 背景情况--- 旅游大数据趋势 大数据分析引发旅游业第二次技术革命 大数据成为推动旅游经济转型发展的新动力，可显著提升经济运行水平和效率，且持续激发商业模式创新，不断催生新业态，在这个过程中，整个行业处在行业监管、商业模式、业务运营模式、企业技术各方面高速变化的状态之中。 背景情况--- 旅游大数据必要性 政策 指导 旅游大数据必要性 04 03 02 01 资金 关注 大量得广告投资，全国传媒屏得建设。 2015年全国旅游总投资共计达1万亿元。 互联网企业均在纷纷自建大数据分析平台。 旅游管理部门：没有市场压力，信息化基础最差。 旅游景区：4A及以上景区对信息化需求度更高。 传统旅行社：正在加强信息化系统建设。 在线旅游企业：信息化水平最高且飞速发展。 国务院：各级旅游部门要开放有关旅游行业发展数据，建立开放平台，定期发布相关数据。 国家旅游局：推动旅游公共信息数据向社会开放。 所辖景区的客源分析？ 所辖景区客流量情况如何？ 预测景区客流趋势 客流能否实时预警？ 景区内游客怎么玩？ 本地旅游营销决策和推广 “黔江旅游大数据” 需求分析 客户从哪里来？是什么人？年龄？性别？频率？购买力？不能精准描绘客户，无法实现精准营销。 需求分析--- 旅游大数据 01 02 03 旅游监管 掌握游客行为模式和活动动态 信息共享、协作联动、应急指挥 游客数据积累和分析体系 旅游服务 增加游客自服务手段 提升游客互动体验 景区感知和了解 旅游营销 挖掘旅游热点及兴趣点 提升涉旅企业的精准营销能力 激发消费需求，扩大销售规模 需求分析--- 旅游大数据目标 “黔江旅游大数据”