工商管理论文：乡镇区域电子商务发展的工商管理战略研究——以滨州市李庄镇为例.docxVIP

工商管理论文：乡镇区域电子商务发展的工商管理战略研究——以滨州市李庄镇为例 本文是一篇工商管理论文，本文结合“互联网+”思维和李庄经济发展的实际情况，重点围绕绳网产业集聚、农产品网络服务平台的构建，以及乡镇经济借助电商发展的契机转型升级，融合网络信息技术建设现代化农业，打造农村电商生态系统方面进行研究，在推进乡镇区域电子商务发展方面进行理论研究和实地考察，力争为山东省乃至全国其它乡镇的电商发展，提供可复制推广的新型模式和发展经验。第 1 章 绪论1.1 研究背景为推进美丽乡村建设、聚焦精准扶贫、大力发展农村经济，农村电子商务得到广泛的关注，农村电子商务受到党中央的高度重视。明确提出适应经济发展的新常态，根据“互联网+”发展趋势，创新转变农产品生产经营方式，培养新型农业经营主体，从更高层次、更广角度关注农村电子商务，推进“互联网+”在农村经济社会各个领域的发展与应用，电商在农村地区的发展引起了各级政府的高度重视，发展电子商务的政策支撑、资金、人才基础更加坚实。国家制定的《“互联网+流通”行动计划》，对电子商务在农村地区的推广，打通农产品生产销售的渠道，优化农村电商的发展环境有明确的描述[1]。 电子商务被称为“零距离经济”，其优点是交易双方直接沟通，避免繁杂的中间环节。独立运行每一个细分环节，以此延伸出的物流行业就是典型。中国的经济处在转型的关键时期，电子商务融入经济发展成为经济增长的新动力[2]。适应经济发展的新常态，创新经济发展的模式，李克强总理提出的“大众创业、万众创新”，都要求转变思维模式，打破传统理念的枷锁。电子商务具备投入少、风险低的特点，成为众多创业者的敲门砖。同时，智能手机的普及更为电商的发展培养了更广阔的环境。截至 2017 年 6 月，中国网民规模达到 7.51 亿，互联网普及率为 54.3%，农村网民 2.01 亿，比重为 26.7%，证明农村电子商务市场具备发展的基础，农村企业、消费者积极参与。《2015 年度中国农村电子商务模式调查报告》显示，2014 年全国农村电子商务消费市场规模达到 1800 亿元，农村居民对网购接受程度较高，达到了 84.41%，网购人均消费金额约为 500-2000 元不等[3]。  2015 年是我国农村电子商务全面发展的一年。“整县推进”方式让农村电子商务深入人心，得到基层农村企业、农户、农民的广泛认可。阿里巴巴、苏宁、京东作为电商企业的领头羊，都为推动农村电子商务的发展提供各种资金、设备、技术的帮扶，促进农村电子商务走向开放式的社会化经营。阿里巴巴“千县万村”计划，“淘宝村”、“淘宝县”成为不可忽视的新的经济发展模式，带动当地辐射周边，引导经济新的增长点；苏宁易购的“双百计划”开启了电商扶贫的新模式，帮助贫困地区脱贫致富；京东帮服务站重点聚焦发展特色农业，尤其对于中西部地区，改变其信息闭塞的现状，让特产闻名全国。电子商务为农村地区带来更多发展经济的机会，也为农民生活提供了便利，推动了农村经济社会全面发展，缩小了城乡差距。 ..................................  1.2 研究目的与意义 虽然我国的电子商务已步入飞速发展阶段，各方面比较成熟、系统，但农村电子商务起步较晚，发展还不够成熟，有关农村电子商务的理论与应用研究零散、匮乏，尤其是针对某个乡镇区域的农村电子商务研究更是少之又少[6]。本文结合“互联网+”思维和李庄农村实际，围绕农业发展和农民增收，围绕乡镇产业的品牌打造、集聚发展，建立新型电子商务生态系统、促进农业生产经营模式升级、健全农村综合服务体系、加快小城镇化进程分析论证，为推进农村电子商务发展提供理论上的依据，进而明晰李庄发展乡镇电子商务的战略目标并提出相应的保障措施，力争为山东省乃至全国其它类似地区的农村经济转型发展，提供可复制推广的模式和良好的经验借鉴。 1.2.1 研究目的 通过对滨州市李庄镇电子商务发展的分析与研究，解决目前乡镇电商发展中遇到的难题，探索李庄镇电商发展的路径，放大李庄镇电商发展的战略优势，摆脱单一化、传统化发展模式的局限，寻找差异化、信息化、集约化发展模式，最终目的是为我国城乡一体化发展和乡镇经济转型升级寻找到比较具有可行性的道路提供理论依据。 1.2.2 研究意义 乡镇的发展与经济繁荣密切相关，因此本课题拟在乡镇综合环境分析、电子商务的运营模式和发展路径、电子商务对农业发展的促进作用、乡镇产业与电子商务的融合四个方面，对乡镇电子商务的发展进行战略分析。以滨州市李庄镇为例，通过其农产品一体化平台和绳网产业网络化发展分析电子商务与乡镇经济之间的关系，探讨乡镇电商发展的路径，为繁荣乡镇经济提供可行的方法。 ..........