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美特斯邦威品牌营销策划书 提交人：冯美翠 目录 一、策划的目的4 二、分析当前的营销环境状况4 (一)、当前市场状况和市场前景分析4 1、品牌在现实市场中的表现4 2 、市场成长状况，品牌目前的知名度、影响力4 3、消费者的接受性5 (二)、对品牌影响因素进行分析5 1、宏观环境因素5 2 、微观环境因素6 三、市场机会与问题分析7 (一)、针对产品品牌目前营销现状进行问题分析7 (二)、针对品牌品牌特点分析优劣势7 四、品牌营销目标8 五、品牌营销战略（具体行销方案）8 （一）品牌定位8 （二）品牌设计9 1、名称设计9 2 、标志设计9 （三）品牌个性10 （四）品牌形象10 1、品牌形象的概述10 2 、品牌形象的构成10 3、品牌形象的塑造10 （五）品牌传播10 1. 广告传播11 2 ．公关传播11 3. 销售促进传播11 4. 人际传播12 六、品牌资产12 七、方案调整13 附录问卷调查13 第 1 页 共 18 页 美特斯邦威品牌营销策划书 提交人：冯美翠 前言 美特斯邦威集团公司始建于1995年，主要生产销售休闲系列服饰。目前拥 有美特斯邦威上海、温州、北京、杭州、中山、重庆、成都、广州、沈阳、西安、 天津、济南等分公司，在全国设有专卖店1500多家。 集团在国内服装行业率先采取“虚拟经营”模式，走品牌连锁经营的发展道 路。1995年4月公司开设第一家“美特斯、邦威”专卖店。2001年，集团在坚 持“虚拟经营”、稳步发展的基础上，全面启动品质管理工程，从品牌形象、产 品设计与质量、市场拓展、销售服务和信息化管理等全过程提升管理品质，美特 斯邦威集团由此发展成为中国休闲服饰行业的龙头企业之一。2003年，“美特 斯?邦威”羊毛衫被评为“中国名牌”；2004年，“美特斯?邦威”被评为“中 国青年最喜爱的服装品牌”，2005年荣获“2003/2004中国服装品牌年度营销大 奖”。 公司从创立开始，始终把诚信经营作为企业发展的基石，赢得了消费者的信 赖和行业的好评，独具特色的经营管理理念和品牌文化内涵，引起了业内和各界 的广泛关注： ☆在品牌形象提升上，公司运用品牌形象代言人、极具创意的品牌推广公关 活动和全方位品牌形象广告投放，结合开设大型品牌形象店铺的策略，迅速提升 品牌知名度和美誉度； ☆产品设计开发上，建立并培育了一支具有国际水准的设计师队伍，与法国、 意大利、香港等地的知名设计师开展长期合作，每年设计服装新款式1500 多种； ☆生产上突破了传统模式，充分整合利用社会资源和国内闲置的生产能力， 走社会化大生产专业化分工协作的路子，全国各地200多家生产厂家为公司定牌 生产，形成年产系列休闲服3000多万件(套)的强大生产基地，专业的品检师对 每一道生产工序实施严格的品质检验，严把质量关； 第 2 页 共 18 页 美特斯邦威品牌营销策划书