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数字电视研究报告 报告内容 • 数字电视发展概况 • 政策以及背景介绍 • 数字电视服务内容、收费状况以及一些概念解释 • 数字电视覆盖率发展 • 数字电视收视研究 • 数字电视对于观众收视行为的影响研究 • 数字电视收视率 • 数字电视广告研究 • 各地数字电视的广告形式以及广告政策 • 各地数字电视主要广告客户以及花费情况 • 附录 • 关于数字电视覆盖率的一些近期发展 • 关于数字电视的一些常见的问答 • 关于IPTV 数字电视发展概况－－政策以及背景介绍 数字电视发展概况－－政策以及背景介绍 中国数字电视发展的政策推动力 • 《国民经济与社会发展第十一个五年规划纲要》，《国家中长期科学和 技术发展规划纲要》，《国家十一五时期文化发展规划纲要》都要求加 快广播影视数字化进程。 • 国务院从2004年开始连续三年广播影视数字化纳入国务院工作要点。 • 广电总局2003年批准49个城市和地区进行有线数字电视试点，并于2006 年2月发布通知“到2006年6月30 日,有线电视数字化整体转换还未启动的 试点单位，国家广电总局将取消其试点资格，该单位不再享受试点单位 相关政策” 。 • 广电总局2007年2月《广电总局通报有线电视数字化情况》强调推进电视 数字化的基本原则。 • 2007年3月28 日，CCBN上张海涛明确“一手抓数字化转换，一手抓新媒 体开发，是本年度广电系统除安全播出.村村通等任务之外的两个工作重 点；有线电视数字化的中心议题一是数字转换，一是网络改造。 资料来源： 2007年02月28 日，新华网《广电总局通报有线电视数字化情况》 2007年04月24 日，人民网《2007年广电数字化7大进程》 中国数字电视发展的战略规划 • 数字化是一场全世界范围的新技术革命，是广播电视发展的必然趋势。 广电总局在数字电视“2015年远景目标发展规划”中明确提出，到2005 年，全国有四分之一的电视台开通数字电视节目，2010年全面实现广 播电视的数字化，2015年停止模拟电视播出。 • 广播电视数字化的实现是一个循序渐进的过程，将分步骤实施。广电 总局提出发展数字电视的步骤是先有线、后直播卫星、再地面无线的 “三步走”战略，即2003年全面推进有线数字电视；2005年开展数字卫 星直播业务，开始地面数字电视广播试验；2008年全面推广地面数字 电视广播。 中国数字电视发展的渐进过程 • 发展数字电视的步骤：先有线.后直播卫星.再地面无线的”三步走“战略 • 2003年全面推进有线数字电视； • 2005年开展数字卫星直播业务，开始地面数字电视广播实验； • 2008年全面推广地面数字电视广播。 • 2010年全面实现广播电视的数字化，2015年停止模拟电视播出。 30 25 20 全国数字电视用户（百万户） 20 15 12.6 10 4.4 5 1.1 0 2004 2005 2006 2007 （估计） 资料来源：国家广电总局网站 数字电视发展概况－－ 数字电视发展概况－－ 数字电视服务内容以及