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媒介基本专业术语介绍 我们需要买 600GRP它可 以提供60% 平均能看2.67次, 的净到达率 有效频次3次以上 的到达率30% 究竟这些媒介术语 是什么意思 ? 媒介名词汇编 目标对象 到达率 有效频次 (Reach) (Effective (Target Audience) Frequency) OTS GRP 有效到达率 (Gross (opportunity to Rating Point) Effective Reach) see) 平均接触 单一收视点 收视率 频次 /千人成本 ( Rating) (Average CPRP/CPM Frequency) 1. 目标对象 你希望广告影响哪一种人 ? 销售对象 广告对象 ? 媒体对象 对目标对象的深入了解能提高及 改进计划与购买的质量 更多的了解 = 更有效的媒介计划和购买 1. 目标对象 - 20及34岁的人有不同的生活方式 18-35 - 上班一族较少看非周末白天的电视 全体 - 年青女士们较偏好阅读杂志及上电影院 年龄／职业／性别 将有不同思考方向 更多的了解 = 更有效的媒介计划和购买 1. 目标对象 多点描述 : • 18-35 岁 • 城市的上班族 • 未婚,与家人同住 • 月收入3,000－3,500 • 心理层面 对新鲜事物接受度高，喜变化，对价格较不敏感 更多的了解 = 更有效的媒介计划和购买 1. 目标对象- 例 : 产品 : 康师傅亚洲精