天津一汽集团-天汽0.98L项目上市推广方案.pdfVIP

找对密码,个性开花 天汽0.98L项目上市推广方案 呈送:天津一汽集团 日期:2003年6月15日.第一次 目 录  我们对轿车行业的了解  消费者研究  产品分析与上市策略  0.98L命名策略和命名  产品上市整合推广策略—价格定位，公关预热，投放区域，IMC整合和执行要点  创意策略和创意表现  媒介策略和媒介计划  我们如何为您服务 奥泰阳光的信心 有备而来有备而来,贴身解决贴身解决 奥泰阳光的历史 我们系一家有实力的公司：注册资金1000万，在全国主要城市和地区建立起一流的服务网 络。在北京、上海、广州、深圳、重庆、西安、杭州、福州、昆明及香港、英国拥有长期的策 略联盟伙伴，成功地为联想（海外事业部）、富士通中国及太极集团等高端客户进行过全面的 媒体购买、广告创意和制作，以及大型行销活动。 奥泰阳光的实力  来自天津，走向全国  强强联手，服务一流  精通汽车，擅长品牌运作  ４Ａ精英，本土视野  贴身服务，全力以赴 我们的强项  我们的目标，针对国内企业的营销短板和广告误区，量身订造复合服务，即“营销咨询”＋ “专业传播”。  我们的核心服务，全程品牌策略管理，目前已成功地服务：海航集团、海航酒店集团、中国银 行、中国联通、 LG 电子、诺基亚、日本富士通、可口可乐、西安扬森、顺驰集团、家世界、奥 林匹克花园、深圳联想、山西汾酒等客户。 我们的团队  汽车行业的先锋，深度洞察的专家  ——主创人员：品牌总监程峰。自1998年6月起服务一汽大众，成功地通过《珠海捷达出租车七 十万公里无大修》新闻炒作，为自己选一部有赛车品质的国际水准轿车、一汽大众零配件率先达 到国内外同级水平等一系列广告运动，使捷达品牌后续茁壮成长。自2000年起，成为中汽联注册 会员，多次参与国内赛车运动，并利用大量时间撰写汽车广告研究文章，《从车开聊，从人出发》 影响巨大。  作为一个在国内最早从事汽车广告，并具有跨行业、多品类丰富品牌操作经验的资深广告人，具 有国外先进汽车广告操作经验与学习能力，成功地为一个又一个客户创造价值和提升品牌，本次 担任体验统筹及全程品牌策划。 我们的团队  领导品牌需要领导表现  主创人员之二：创意总监何峻宇。历任达美高国际广告美术指导、盛世长城国际广告资深美 术指导、奥泰阳光（天津）创意总监，具有极为丰富的品牌创意发展能力，曾为康师傅、日 立空调、中国移动、中国保险、立邦漆、AMD创作过巨多绝佳作品，多次获得国内外奖项， 并成功为宝来及丰田汽车创作过品牌、产品、服务等各方向上系列广告。本次担任概念表现 和视觉管理及创意发展。 我们的团队  成功推广需要精准花费  主创人员之三：媒介总监张扬，五年全国性媒体购买及谈判经验，曾任北京藏锐品牌传 播媒介总监，成功地为天津汇丰银行、北京海开集团、四川新希望乳业、中国长安汽车等一 流品牌企业进行科学的媒体投资和投放管理，熟悉各类媒体购买流程及策略性投放，更擅长 于端到端传播的精准投放。本次担任媒体企划及媒介服务工作。 奥泰阳光的服务内容  1、核心服务（全程品牌策略管理）  2、全程营销支持 （市场调研、竞争资讯）  3、整合传播 （广告策略、创意、制作及媒介执行）  4、后续追踪 （效果追踪、分析评估） 奥泰阳光的服务内容  1、核心服务 以“提供给客户全程品牌策略管理服务”而衍生出的所有服务项目。  2、全程营销支持 营销是属于客户整体计划的一个环节，奥泰阳光希望能以伙伴的身份参与这一拟定过程,扮演 协助的角色，以便在往后发展传播计划时，能够更紧密地与整体行销计划相结合。 奥泰阳光的服务内容奥泰阳光的服务内容 3、整合传播: 根据客户的行销计划，发展年度传播活动计划 -广告策略 （品牌定义，目标对象，独特销售特点，传播组合） -创意发展（发现有效的构成元素） -促销活动 -预算建议 -媒介计划 -制作、监督或采购所有平面制作物 （含设计、文案撰写、摄影、电脑制作、完稿） -创意