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财源文化传媒发展有限公司与 《财源理财月刊》商业计划书 目 录 概 述 一、 二、 三、 四、 五、 六、 七、 八、 九、 十、 杂志的读者对象 办刊理念与杂志定位 主要栏目与内容板块 杂志形式与文体 杂志运行组织模式 杂志运行组织结构 作者与采编队伍 杂志周期、单期规模、其他资讯产品 杂志发行渠道 杂志广告客户定位及广告营销渠道 十一、?投资预算与杂志成本收益分析 十二、?风险与投资收益周期分析 十三、?投资额与投资人 十四、?主要筹备人员与拟合作机构 十五、?筹备工作日程 十六、?联络办法 设计与撰写人：沈晓冰 2003?年?11?月?3?日 北京 概 述 高端个人客户市场是中国金融证券行业长期忽略而最近开始关注的细分市 场，为这一市场服务的专业理财顾问业务也是刚刚起步，更没有一家面向这一客 户群的专业杂志。本人有志将在金融财经业、传媒出版界、政界和国际经济界沉 浸十几年的全部专业、社会资源、客户资源充分组合，发挥财经金融加传媒、咨 询的专业优势，创造一个以财经、金融、个人理财媒体为主，面向高端人群（所 谓新贵族群）的杂志及其他媒体集团，成为中国本土能与《财富》《福布斯》相 提并论的媒体集团。 从《财源》这一本高端个人理财杂志入手和起步，在两年内即实现盈利，并 迅速占领以高端个人金融客户为读者对象的媒体市场，形成对这一市场的初步垄 断，由此再退出面向同一客户群的新的传媒产品。 一、杂志的读者对象 杂志主要面向国内城市中高收入个人读者，包括年收入在?10?万元人民币以 上的人士，或年龄在?35?岁以下的年收入在?6?万元人民币以上的高学历阶层人士。 这些读者系目前各种金融机构所关注或即将关注的高端客户群，占各金融机 构客户的比例约?5－10％。以此比例测算，此类证券投资客户全国约有?50?万户， 银行客户约有?100?万户，保险客户?3－5?万户，还有基金高端客户几万户。杂志 兼顾机构投资客户、金融证券保险从业人员。按照?2002?年一家机构的估计，中 国亿万富人有约?1000?人，百万富人有?300?万人，这些人有理财资讯的需求，但 阅读时间有限，因此，一本面向这一群体的理财资讯与技术的刊物是大有市场的。 二、办刊理念、杂志定位、杂志目标 杂志定位于指导个人综合理财，提供金融、投资服务产品营销服务平台的面 向高收入个人的理财营销商业媒介。 杂志的理念为： （1）?实用，以专业为基础的通俗性； （2）?与理财、金融证券保险基金等服务产品的营销宣传互动； （3）?与金融机构的理财咨询资讯互动； （4）?为高收入个人客户提供实用的理财资讯与指导；充当其财经理财资讯 秘书； （5）?为国内外各种金融机构提供服务产品竞争的展示平台，以及各种金融 机构研究咨询水平的展示平台； （6）?采编队伍专业化、专家化，营造一支理财顾问＋金融营销策划专家＋ 综合分析师＋编辑记者的复合型市场型的团队； （7）?与中国综合金融服务市场形成成长同步，并领导综合理财服务资讯的 潮流，引领年轻人士的人生财富与生活设计的方向，倡导理财的目的 是为了花钱，为享受人生理财。 三、主要栏目与内容板块 主要包括理财产品、理财机构、金融营销、理财资讯、理财者生活等方面的 文章。侧重于个人金融产品。 具体栏目略。 四、杂志形式与文体 注重数据、图表； 月度个人金融的关键资讯、数据资料简化汇总； 文体注重可读性、案例性。 五、杂志运行组织模式 设立文化传媒发展公司、广告公司、营销服务公司等三家公司，与刊号资源 机构合作，形成一个以杂志为核心的小型金融媒体与营销公司群，业务互动。 文化传媒发展公司 营销服务公司 广告公司 《财源》杂志???????????刊号资源机构 总体与编辑 发行 广告 六、杂志运行组织结构 《财源》杂志 文化传媒发展公司 编辑采访部 研究中心 发行部 营销服务公司 广告部 广告公司 综合部 综合部（办公、财务与行政） 七、作者与采编队伍 1、采编人员?10－12?人 2、兼职编辑、记者和特约研究员、特约撰稿人若干人 3、银行、证券、保险、基金、信托、政府、法律、会计师机构的研究、客 户咨询等人员。 八、杂志周期、单期规模、其他资讯产品 1、第一年为月刊，第二年根据情况改为双周刊，第三年改周刊； 2、正文?96?页（含广告页），封面封底?4?页，共?100?页。 正文以?80?克进口青涂纸张彩色印刷，封面封底为?126?克铜版纸。 3、前?6?期印数?20000?册，此后视发行情况增加印数。 4、其他产品：金融机构客户专刊（承接金融机构客户资讯服务的外包业务）； 编辑出版理财、金融类的书籍与参考读物；举办理财类研讨会；进行个人理财师 的培训。 九、杂志发行渠道 杂志发行以方便读者群获取、方便其阅读为目标。 （1）?赠阅渠道 银行、证券、保险等金