营销心理学 5.2.8病毒性营销的心理分析 5.2.8病毒性营销的心理分析.pptxVIP

专业 专注 专心 精品资源共享课 营销心理学 烟台工程职业技术学院 2 任务5.2 项目五 制定渠道策略的心理依据 线上销售渠道的顾客心理 5.2.8 病毒性营销的心理分析 3 病毒性营销的心理分析 任务5.2.8 病毒营销模式是运用人际关系网迅速传播相关信息，其特点是时间短、速度快、影响范围广，因此，病毒营销信息可以以拓扑的形式传递给更多的受众。 4 病毒性营销的心理分析 任务5.2.8 类似于病毒的传播和扩散，故称之为”病毒营销”。病毒营销是常见的营销方法之一，适用于新产品的推广。 5 病毒性营销的心理分析 任务5.2.8 一、病毒性营销的心理特点 病毒性营销利用受众的积极性和人际网络，让营销信息像病毒一样传播和扩散， 营销信息快速复制传向数以百万计的受众。特点有： 6 病毒性营销的心理分析 任务5.2.8 1.有吸引力的 “病原体” 7 病毒性营销的心理分析 任务5.2.8 2. 几何倍数的传播速度 病毒性营销是自发的、扩张性的信息推广，通过类似于人际传播和群体传播的渠道，产品和品牌信息被消费者传递给那些与他们有着某种联系的个体。 8 病毒性营销的心理分析 任务5.2.8 例如，当