品类成就卓越 琳格瑞姿品牌策略 (有删节).pdfVIP

品类成品类成就卓越就卓越 琳格瑞姿品牌策略 (有删删节) ForFor 琳格瑞姿琳格瑞姿 From:弗洋品牌策划公司 议 建 略 析 策 分 划划 广 析析 势 规规 推 分分 优 统统 场 品品 及 系系 市 析 竞竞 源 牌牌 牌 分 及及 资 察 品品 品 场 类类 身 洞 姿姿 姿 市 品品 自 者 瑞瑞 瑞 体 衰衰 瑞 费 格格 格 整 抗抗 颐 消 琳琳 琳 目录录 onntennts 整体市场场分析 观点一：这是一个有着极强发展潜力的市场，未来发展空间巨大。 市场分析对颐瑞的启示之一： 美容行业整体发展看好美容行业整体发展看好 ，且处于行业由散点向且处于行业由散点向 集中过度的集中过度的的转型期的转型期 这是这是一个介入美容行个介入美容行行业的较佳时期行业的较佳时期 ！！ 市场分析对颐瑞的启示之二： 专业线缺少真正主流产专业线缺少真正主流产品品牌品品牌、市场消费逐渐市场消费逐渐 理性理性 ，这也为颐瑞以这也为颐瑞以高高品质产品介入市场品质产品介入市场提供提供 了较好的市了较好的市市场机会市场机会。 市场分析对颐瑞的启示之三： 市场虽然逐步理性市场虽然逐步理性 ，但美但美美容院对引进新品日趋美容院对引进新品日趋 谨慎谨慎 ，品牌品牌和和显效显效成为进成为进进店的核心关注要素进店的核心关注要素 ， 颐瑞需在以上两个方颐瑞需在以上两个方方面进行重点关注方面进行重点关注。 抗衰品类及及竞品分析 观点一：截至2010年底，全球抗衰老老领域已发展成为1000亿美元的产 业业，，平均每年增长平均每年增长9.2 ％，，市场发展空市场发展空空间巨大空间巨大。 70% 60% 50%50% 40% 30% 20% 10% 美国 西欧 法国 日本 中国 抗衰老产品目前在美容化抗衰老产品目前在美容化化妆品市场占有率统计化妆品市场占有率统计 观点二：中国已经步入老龄化国家，抗衰老的需求越来越多，而且这 个成长的速度还在急剧攀升个成长的速度还在急剧攀升 ，，这也意这也意味着日益庞大的市场需求味着日益庞大的市场需求。。 7