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第一部分 经济学 一、市场需求、供给与均衡价格 1.影响需求变动的主要因素：消费者偏好，消费者的个人收入，产品价格，替代品的价格， 互补品的价格、预期及其他。 2.需求规律：价格与需求之间呈反方向变化的关系。 3.市场供给是所有生产者供给的总和。影响供给的因素有：产品价格、生产成本、生产技术、 预期、相关产品的价格、其他。 4.供给曲线：供给量和价格之间呈相同方向变化的关系。 5.均衡价格：市场供给力量和需求力量相互抵消时所达到的价格水平。政府最高限价低于均 衡价格，会刺激消费，限制生产，导致供给减少和需求增加，结果就是市场短缺。保护价格 即支持价格或最低限价，保护价格高于均衡价格，会刺激生产，限制消费，导致市场过剩。 6.需求价格弹性系数总是负数，其绝对值大于 1 时，叫需求富有弹性或高弹性；如价格下降 2% ，需求量增加4% ，薄利多销的理论基础。 7.影响需求价格弹性的因素：替代品的数量和相近程度，商品的重要性，商品用途的多少， 时间。 8.需求价格交叉弹性：一种商品价格的相对变化与由此引起的另一种商品需求量相对变动之 间的比率。 9.需求收入弹性：需求量的变化和引起这一变动的消费者收入之比。用以衡量需求变动对消 费者收入变动的反应程度。收入弹性大于 1 的商品，都可以称为高档品，小于 1 的则称为必 需品；收入弹性为负值的商品称为抵挡物品，随着收入水平的提高，其需求量反而减少。 10.供给价格弹性是价格的相对变化与所引起的供给量的相对变化之间的比率。影响供给价 格弹性的因素：时间是决定供给弹性的首要因素，资金有机构成不同影响供给弹性的大小， 供给弹性受到生产周期和自然条件的影响，投入品替代性大小和相似程度对供给弹性的影 响。 二、消费者行为理论 1.经济人假设：消费者是追求效用最大化的和理性的。消费组合也叫市场篮子，是消费者购 买的不同商品或服务的组合。 2.消费者偏好的基本假定：完备性，可传递性，消费者总是偏好于多而不是少。用无差异曲 线来描述消费者偏好，无差异曲线是一条表示能够给消费者带来相同满足程度的两种商品的 所有组合的曲线。无差异曲线离原点越近，代表的商品数量越少，消费者得到满足程度水平 越低。 3.无差异曲线的特征：离原点越远的无差异曲线，消费者的偏好程度越高；任意两条无差异 曲线都不能相交；无差异曲线从左向右下倾斜，凸向原点。 4.商品边际替代率：在效用水平不变的条件下，消费者增加一单位某商品时必须放弃的另一 单位商品的数量。边际商品替代率递减规律：随着一种商品消费量的逐渐增加，消费者为了 获得这种商品的额外消费而愿意放弃的另一种商品的数量会越来越少。 5.预算约束线：在消费者的收入和商品的价格给定的条件下，消费者的全部收入所能够购买 到的两种商品的各种组合。影响因素：收入和价格。 6.消费者效用最大化的均衡条件：在一定的预算约束下，为了实现效用最大化，消费者应该 选择商品的最优组合，使得两种商品边际替代率等于两种商品的价格比。满足效用最大化的 商品组合必定位于预算线与无差异曲线相切的切点上。 7.商品价格的变化会产生两种效应：收入效应和替代效应。对于正常物品而言，替代效应与 价格成反方向变动，收入效应与价格成反方向变动。 1 三、生产和成本理论 1.公司制企业的特点：公司为股东所有，公司股东承担有限责任，所有权与经营权相分离， 可以通过发行股票和债券的形式筹集资金。 2.从企业产生以后，企业与市场机制就是两种不同的协调生产与配置资源的方式，交易成本 的节约是企业存在的根本原因。 3.生产函数：在一定时期内，在技术不变的情况下，生产中所使用的各种生产要素的数量与 所能生产的最大产量之间的函数关系。一种可变要素的生产函数也称短期生产函数。 4.边际产量递减规律也称边际报酬递减规律：在技术水平和其他投入保持不变的条件下，连 续追加一种生产要素的投入量，总是存在着一个临界点，在这一点之前，边际产量递增，超 过这一点之后，边际产量将出现递减的趋势，直到出现负值。 5.隐成本：企业本身所拥有的并且被用于该企业生产过程的那些生产要素的总价格。隐成本 实际上是一种机会成本。 6.企业的经济利润是指企业的总收益和总成本的差额，也成为超额利润。正常利润指企业对 自己所提供的企业家才能的报酬支付，是生产成本的一部分。经济利润不包括正常利润。 7.短期成本函数和长期成本函数的区别在于是否含有固定成本。固定成本是指在短期内不随 产量增减而变动的那部分成本，其中主