(创新管理)创新的扩散读后感.pdfVIP

（创新管理）创新的扩散 读后感 創新的擴散讀後感 每個人均會有靈光壹閃的時刻；或者，苦悶地思索壹個問題，搜竭 枯腸，突然像腦筋點了盞燈似地，福至心靈，直貫任督二脈，想通 了，難題就此迎刃而解。這樣發現的新的現象，發明新的事物，就 是創意。 我們每天均有創意：車上，走路中，甚至馬桶上。即使醒來死氣沉 沉，了無生機的行尸走肉，他于睡夢中，有時也會倏地驚醒：「我 剛剛想到了什麽？」創意，就如同飄散于空氣中的，五彩肥皂泡 沫，絢麗燦爛，繽紛十色。可惜短暫。 大部份，創意的下場，也就如同肥皂泡沫壹般：「撥」地壹聲，便 沒了。 通常用的藉口是，沒有時間。我們任由歲月空擲，沒有去追求自己 夢寐以求的創意，只因為：沒有時間。我們只願安全地老去。 往往只有少數人，願為這片刻的的興奮，付出餘生不悔。這樣的 人，學者用專有名詞稱呼他們：創新先驅。 拜這些少數人所賜，新的觀念、新做法，或新事物，能夠具備實質 的形狀或規模，為個人團體所接受，這就是創新。 創新改變了社會，改變了我們所處的世界：富蘭克林發現電；愛廸 生發明電燈；哥白尼發現天體運行的規律。這世界，這社會，因為 創新，有時像齒輪緩慢，有時又像驟風，劇烈地改變了。 究竟，新的事物，新的觀念，是如何地改變這個社會？ 換壹種說法，創意是如何地擴散，傳播開來呢？ 要回答這個問題，我們不能忽略壹個人，不能不见壹本書。這個 人，就是羅吉斯。這本書，就是他寫的《創新的擴散》。 我們往往要花很長的時間，才會弄清楚，自己究竟是那種人？ 拿我自己來說吧。歲月于我身上，真是留下很慘烈的痕跡。簡單地 說，我似乎花了大半輩子，才發現自己畢竟不是個讀書人。偏偏， 于我的內心深處，最難忘的，還是小時，星期天清晨壹大早，拿著 媽給的十塊錢，到馬路邊，四方大小的書報售票亭，買壹份剛出爐 的中華日報。那時候，走于路上，蹦蹦跳跳的那股興奮忐忑，即便 到現于，還好像于心臟裡面跳動著；清晰的景像，歷歷于目，彷彿 昨日剛發生。翻開報紙紙頁，壹股新鮮的油墨味道，自攤開的副刊 竄出，不知有多開心：朱羽的無弦琴，古龍的天涯明月刀，金庸的 倚天屠龍記，臥龍生的玉釵盟，還有夏蓋仙的以蟑螂為師，何索的 何索狂想、何索震盪，均是于類似的情形下，于小學到國中期間， 囫圇吞棗地见完。雖然，不過些通俗文學，但也畢竟陪伴了，我由 少年到青年的，許多快樂和寂寞的時光。而且，最重要的是，我因 為這些經驗，偷偷地許下壹個心願：我想當個作家。 羅吉斯是個怎樣的人？即使，我現于捧著他的書：《創新的擴 散》，可是，仍然不明白。见起來，他似乎曾經是個平凡的人。由 壹九三壹年出生於美國愛荷華州的農場以來，直到有次隨學校老師 參觀愛荷華州立大學前，均乏善可陳，甚至根本沒有打算念大學。 是什麽改變了他的心意？我不曉得。 我唯壹知道的是，感謝因為他這次的改變心意，才有了後來寫成 《創新的擴散》的羅吉斯。 壹本重要的書，我們就稱之為經典。如果，當壹個人已經過世，他 的書，還能成為暢銷書，那麼，我們把這本書喚為經典，當然是無 庸置疑。《創新的擴散》當然是經典。自從羅吉斯，這位全球知名 的新聞暨傳播學教授，于 1962 年以前，發表擴散理論以來，他便儼 然成為其中領域的佼佼者。這個理論，被廣泛運用到許多科目：企 管、政冶、農業、醫藥、社會變遷、國家發展。羅吉斯終身致力於 推展擴散理論的普遍應用，使它成為各種改革的理論架構參考。可 是，他的濟世憫人的胸懷，也許更令人可敬。雖然，我就只见過他 這本書，不過，據說，他曾于訪問中提到：「如果你见到這個世界 面臨的現實問題，可能因為有更好的跨文化關係而變得更美好，那 我們還有很長的壹段路要走。我們见到，我們今天了解的事情，遠 比以前還要多，這讓我覺得受到鼓舞，但也同時覺得沮喪。」大師 溢於言表，關懷人類社會的真摯感情，的確令人感動。而這份情 感，每每同樣隱藏于他著作的字裡行間。 羅吉斯發表理論，巳經經過了四十六年，而羅吉斯也已經去世接近 五年。這世界，產生了劇烈的變化。這變化，對於羅吉斯，提供了 理論的印證，他並因為這些變化而再三修正理論。我們閱讀羅吉斯 的理論，是希望透過他的理論，能夠 未來找尋出研究社會變遷種 種方向的方法。 那麼擴散理論，，究竟是什麼？簡單地敍述：創新，指的是新現 象、新事物，而由發現或發明，被接受並運用，以至改良的過程， 就謂為創新的擴散。要言之，它是壹種社會改變的過程。這個理論 的起源，可能是法國塔爾德所發表的「模仿定律」：「發