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（品牌管理）品牌文化建设 的个关键 品牌文化建设的 5 个关键 品牌文化是品牌的“魂”，它是品牌精神情感境界的体现。 消费者购买产品，不仅只是选择产品的品质和功效，更注重品牌的文化品位。优 秀的品牌无不蕴含着丰富的文化内涵，品牌文化赋予消费者情感体验，也造就了 品牌的价值。 那么，如何演绎赋有生命力的品牌文化呢？ 1 、围绕品牌核心价值演绎 品牌文化的演绎必须围绕品牌核心价值的主线，改变或偏离这根主线往往使消费 者雾里见花，对品牌认知产生错乱，自然难以积淀成深厚的文化内涵。 例如，万宝路品牌的核心价值是男子汉的“阳刚、豪迈”，万宝路三十余年壹直 鼎力赞助 F1 方程式车赛、滑雪、沙漠探险等运动，这些自由、奔放且极具挑战 性的运动紧紧围绕“阳刚、豪迈”这壹主线，完美地演绎了万宝路品牌的文化内 涵。 白沙集团塑造了品牌独特的“飞翔”文化，他们通过“舞城运”、“穿天门”、 “贺金鹰”、“环太湖”、“庆申奥”、“抗非典”、“颂神五”、“助刘翔” 等壹系列公关活动围绕“飞翔”展开，再加上“我心飞翔”的口号，使白沙集团 很快从区域性品牌发展成全国性品牌，单品销量也从全国第三连续三年保持全国 第壹。 芙蓉王打造 “成功人士”的品牌形象， 他们壹直选用高尔夫球手作为品牌代言人， 高尔夫