报业经济与报业经营：变化中的媒体环境和报纸经营策略.pptVIP

2 变化中的媒体环境和报纸经营策略 一、变化中的媒体环境 （一）2005年报业广告市场：一些数据 1、2005年1-11月主要媒体广告投放量及增长率 数据来源：CTR市场研究媒介智讯部 电视、报纸、杂志的增长率都在下降，电台和户外明显提高。 2、2005年1-11月报纸广告市场月度趋势 数据来源：CTR市场研究媒介智讯部 2005年1-11月，报纸广告仅增长5.49%，5-7月为负增长。 亿元 3、2005年1-11月报纸广告行业增长趋势 数据来源：CTR市场研究媒介智讯部 2005年1-11月通讯行业继续着负增长趋势，汽车(交通)、药品、食品、计算机也出现负增长。突出的增长亮点是家电和家居用品。 4、2005年1-11月主要城市报纸广告增长情况 这次报纸广告下滑具有明显的区域特征，中心城市状况较严重，二三线城市苦乐不均，大部分的状况好于一线中心城市。 部分城市的一些报纸较大幅度提高了刊例价格，如，天津、成都、杭州、昆明、深圳等提高10%以上，沈阳、石家庄、重庆、长春等接近10%，上海有几份报纸也提高10%以上。考虑刊例价格提高因素，以上城市实际增长幅度要低一些。 单位：亿元 29.42% 6.65 5.14 合肥市 1.49% 13.69 13.49 深圳市 8.86% 6.87 6.31 无锡市 -25.80% 13.75 18.53 青岛市 2