地产品牌策划方案培训课件.pdf

2017年武汉中锐地产品牌营销方案 前 中 后 品牌背景 系统炒作 持续深化 20年来 行不言 自有声 城市美学体验之旅 有一份初心从未改变 ——相信行动的力量 ——中锐媒体行 品牌价值演绎品牌精神 品牌力量的系列爆发 持续引发公众关注 前 品牌精神决定品牌价值 品牌精神 诠释 不同于其他地产品牌，中锐地产更富有内容诠释 、更富有精神追求。 我们需要从现有内容中总结出品牌精神，从而分 离出品牌价值。 这个时代 每个人都在大声说话 每个人都在争分夺秒 他们用最快的速度站上高度 但是也在瞬间失去态度 加速 再加速，却谁也没有甩开谁 人们都在嘶吼的诉说着 我在这里 他们一再放大音量，可是你不会被干扰 因为外在的喧闹声，并不能掩盖你的内心 真正用品质实力的发声 品牌价值解读 丰富的海外运营经验 → 人居前瞻者 优质的教育开发背景 → 文化坚守者 德式精工的产品打造 → 精工践行者 中 品牌力量的系列释放 品牌力量 I. 病毒传播 爆发 II. 引发情绪 III. 占领心智 IV. 热点聚焦 一、创意H5 震撼发声： 【老子说】 [ 手绘+rap] [ 自媒+微信大号] 著名教育家老子，参与“中国文化大咖争霸赛 ”受到其他大咖（如孔子、墨子、庄子、荀子 等）的质疑，为了证明自己的思想是领先于世 界千年的，老子拍案而起，从古代穿越至现在 ，戴上太阳镜、唱着rap、跳着骑马舞，把自 己超越千年集大成的精华之作（引入中锐地产 ）展现给大家。 从视觉和听觉上，同时给予用户强烈的冲击感 。以手绘插画的形式进行内容展示，将现代音 乐元素与古人老子的经典语录相结合，通过老 子的身份以RAP说唱方式展现中锐地产强势进 驻武汉，开启“行不言 自有声”品牌系列活 动。 居善地，心善渊，与善仁，言善信，正善治，事善能，动善时 ——老子 2020/10/26 8 案例参考 2020/10/26