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从休闲旅游到休闲产业的发展途径 一、 产业成长逻辑 产业的成长与变迁需要一种逻辑与理 论的支撑。所谓产业成长逻辑是指随着一国 经济发展，国民收入提高，消费者购买力与 消费偏好与生产要素相对价格发生变化， 并 导致市场需求结构发生变化。 同时生产要素 相对价格的变化结合技术进步会导致产业 内资源配置成本的变化，引起产业内市场供 给的变化。产业内市场需求与市场供给的变 化共同决定了市场容量的变化，并引起产业 分工与专业化程度的变化。 如随着收入水平 上升，市场旅游需求扩张会引起旅游市场容 量的增加，促进旅游业的兴起与发展，形成 需求型成长产业；又如IT技术进步引起电 脑的生产成本下降，也会带来市场容量的增 加，电脑业这类供给型成长产业。据此产业 成长逻辑是产业调整背后最直接的经济学 原理，可以用来指导把握产业调整的方向。 二、 休闲产业发展的必然 2000年江苏省 GD映破1000亿美元， 人均GDP?过1400美元。根据发达国家经 验，当一个国家和地区人均 GD哒到800美 元时，社会进入休闲消费的急剧扩张期。所 谓休闲是指人们在工作时间和其它日常必 要时间以外的闲暇时间内进行的自由活动， 是人类社会进步的必然产物。 以英美为例，20世纪90年代英国户均 休闲开支占家庭开支的 20%休闲产值超过 汽车业和食品业，创造的工作岗位占全国的 1/5 ;在美国休闲娱乐业已成为主导产业， 1990年休闲消费达10000亿美元，创造出美 国1/4的就业机会，并被预测在今后的经济 结构中，从业人员将占整个社会劳动力的 80% 2015年产值将占美国 GDP勺1/2。在 中国有人预测5-10年后中国休闲消费支出 将占总支出的30%产业就业人数可达亿人。 伴随经济发展，国民收入提高，人们在 工作时间和其他日常必要时间之外的闲暇 时间与休闲活动增加，导致市场需求结构变 化，消费者休闲消费与休闲购买力的增加使 市场容量快速增加，也可能由于规模效应的 存在导致生产要素价格的变化和对休闲产 品与服务供给及技术创新的刺激，形成需求 成长型休闲娱乐产业。 休闲消费的增长不是一种绝对量的增 长，而具有一种结构变迁、功能转换的特征。 以旅游为例，旅游是休闲的一种方式，旅游 市场的发展背后是旅游消费者多元目标， 是 从简单的观光发展到到满足放松康体、 运动 刺激、娱乐休闲、修学提高、品尝美食等多 元需求的过程，是消费重心从视觉享受转换 到全面体验要求的过程。 随着旅游需求量的 增长，旅游消费性质变化，其后的多种目的 变得清晰并衍生出多种细分市场， 产业也开 始裂变，派生出多种新兴产业，并同时对产 品服务水平提出更高要求。该变化要求产业 的分工与专业化程度必须以终端消费者需 求为导向，整合资源，对产品供给产业资源 进行重组。 目前各地将休闲纳入大旅游的概念， 还 没有城市提出休闲产业的概念，但从发达国 家的经验与消费结构功能分析来看，实际上 是休闲包括旅游，旅游是休闲的一种方式， 休闲消费代表着这类消费的本质特征， 决定 着这类消费的变迁方向。如果能率先适应市 场需求特征、结构变化对产业升级的要求， 从传统旅游业转归现代休闲业，可以形成先 发优势，获得短期超额利润，并形成长期可 持续发展。休闲产业提出的理论基础是产 业演化理论与产业价值链理论。根本立足点 是经济发展中需求的结构变化，关键点是产 业可形成低投入高产出的产出能力。 三、发展路径：从休闲旅游到休闲产业 休闲产业是由观光旅游，历经休闲旅游 发展而来。 第一，发展休闲旅游，形成差别化优势。 它与观光旅游的差别是突出旅游中的休闲 功能，以休闲为中心设计产品、注重旅游消 费过程的休闲功能。 第二,调整发展战略，逐步凸现休闲旅 游业的核心竞争能力。一般而言，核心竞争 力来源于特色资源，也可以来源于企业管理、 生产要素或政策，本质在于差别化。有差别 化就有优势，不可替代，不可模仿的产品优 势构建竞争优势。如旅游城市中北京、西安、 海南都有着明显的资源优势； 而产业优势是 指将资源通过加工利用变成社会产品和服 务顺利进入市场的优势状态。实践证明，具 有资源优势不一定形成产业优势，而不具有 资源优势也可以形成产业优势。 第三，产业从互动到逐步一体化。从旅 游、餐饮、服务、商贸、文化、体育等关联 产业到一个产业系统需要一个渐进的过程， 具体有以下步骤：一是搭建平台，建立信息 沟通渠道；二是共同利益存在促进相关企业 为共同目标组织统一行动； 三是共同行动带 来成功地利益分享，促进设立专门协调组织。