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我国旅游企业新媒体营销策略分析 摘要 随着网络技术和媒体技术的发展，新媒体时代随之到来，并逐渐 渗透到人们的生活服务中。新媒体营销应运而生，不仅使得社会群体 服务达到最前沿，更为各类型企业带来了新的商机。 新媒体的到来给 企业营销带来了新的生机与活力。 文中通过介绍当前我国旅游企业发展现状，通过查阅资料文献给 予理论铺垫，对旅游系统、新媒体营销的媒介、方式、特点等给予理 论铺垫，最后为新媒体营销策略分析研究做出整理分析， 提出了一套 针对我国旅游企业的新媒体营销策略， 分别是产品营销策略、定价策 略、渠道策略、促销策略等。强调通过新媒体渠道，旅游产品要根据 消费者需求不断改进；在竞争激烈形势下如何定价；旅游企业营销团 队和体系不断完善和统一以及旅游企业合理制定营销计划，对营销人 员进行统一培训，设计创意广告及广告语，开展旅游产品促销活动等。 以此提高我国旅游企业的经济效益。 关键词：新媒体；营销策略；旅游企业 TOC \o 1-5 \h \z \o Current Document 第一张 绪论 1 \o Current Document 1.1问题的提出以及研究意义 1 \o Current Document 1.2研究的方法 2 \o Current Document 第二章我国旅游企业发展现状 2 \o Current Document 2.1旅游的特点 2 \o Current Document 2.2我国旅游企业发展现状 4 \o Current Document 第三章我国旅游企业新媒体营销策略分析 5 \o Current Document 3.1我国旅游企业新媒体营销概念 5 \o Current Document 3.2新媒体在旅游企业的应用 7 \o Current Document 3.3我国旅游企业新媒体营销 7 \o Current Document 3.4我国旅游企业新媒体营销策略 8 \o Current Document 第四章 我国旅游企业新媒体营销展望 10 \o Current Document 参考文献 11 附 录 错误！未定义书签。 \o Current Document 致 谢 12 第一张绪论 1.1问题的提出以及研究意义 新媒体营销策略是网络营销策略的最新发展阶段,主要运用的是 web技术, 通过社会化网络服务进行信息传递的新型媒体， 新媒体包括微电影、微信、社交 网络、微博、播客、网络社区等等。平板电脑、各品牌智能手机则成为新媒体技 术的硬件支撑。近年来，旅游作为人类在物质文明高度发展的基础上对生活的更 高层次需求，成为人们关注的热点话题。旅游业作为我国第三产业的重要组成部 分，经过了改革开放20年的飞速发展，在旅行、餐饮、购物、娱乐等多门类建设 中获得了长足的进步，成为推动我国经济增长的强力支柱。但是，随着国际竞争 的日益激烈以及信息产业的不断渗透，我国旅游业正在面临新的挑战 ，旅游企业 的组织形式、营销方式的改革势在必行，新媒体营销策略研究和应用成为旅游企 业提高自身竞争力的有力武器。 目前，我国正在处于旅游业竞争激烈的阶段，新媒体营销策略有着几大优势： 有效的控制了营销成本 新媒体营销策略不仅仅使旅游企业宣传品牌的方式变得多元化， 并且在营销 成本上得到了有效的控制。传统的媒体营销模式一般是旅游公司花费很多资金雇 佣网络科技公司的技术人建立官方网站， 并且定期发布旅游信息动态，不停的做 网站优化，白度关键词提前等等，但是效果确实一年不如一年。反而新媒体营销 提供了免费的平台，还可以资源共享。比如在一些网站微博上建立官方账户或者 官方微博，甚至最简单的使用QCg立Q酬，通过这些与客户进行互动。新媒体 不仅仅提供了低成本的平台，而且营销信息的传播方式也是低成本的， 只要内容 足够创新，足够吸引人，那么久会有人帮你免费传递信息。 比如微信公众平台发 送推送。内容是吸引人的旅游信息介绍，那么大家只要能在朋友圈看到的人喜欢 的话都会浏览，并且发到他们自己的朋友圈进行分享。 无形当中，关注的人就变 得越来越多了。 提升了广告的创意空间 新媒体的发展可以说是提升了各行各业广告的创意空间。 使得数据库营销、病蠹 营销、社区营销、反向沟通、口碑的传播、互动体验、焦点渗透、精准营销、事 件营销等各种新的广告形式和营销策略不问断的出现在我们的面前。 营销离不开 创意，新媒体营销就是提升创意空间的一股强大的力量， 有了创意可以带动用户 一起参与，最终使得营销达到极好的效果。 使得消费者自主选择、并有效互动 我们正处于网络信息时代，传统的营销模式可以说就是硬性的推广， 而新媒体营 销策略使得与用户互动性增强，便于达到更