特百惠水杯的场营销分析.docVIP

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2020-11-09 发布于天津
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. “特百惠”水杯的市场营销分析 ;. . 目录一、前言 ............................................................... 1 二、市场营销环境分析 ................................................... 1 (一)微观市场营销环境 ............................................... 2 1、营销中间商 ................................................... 2 2、顾客 ......................................................... 2 3、竞争者 ....................................................... 3 （二）宏观市场营销环境 ............................................. 4 1、人口环境 ..................................................... 4 2、经济环境（消费者的经济状况） ................................. 5 3、社会文化环境 ................................................. 5 （三）总结：环境分析与营销对策 ..................................... 5 1、环境威胁 ..................................................... 5 2、企业营销对策 ................................................. 6 三、消费者市场和购买行为分析 ........................................... 6 （一）消费者行为影响因素 ........................................... 6 （二）消费者购买决策的过程 ......................................... 6 1、确认问题 ..................................................... 7 2、信息收集 ..................................................... 7 3、备选产品评估 ................................................. 7 4、购买决策 ..................................................... 7 5、购买过程 ..................................................... 8 四、组织市场和购买行为分析 ............................................. 8 （一）非营利组织的类型 ............................................. 8 （二）非营利组织的购买特点和方式 ................................... 8 （三）营销战略分析 ................................................. 9 ;. . 五、目标市场营销战略 ................................................... 9 （一）市场细分 ..................................................... 9 （二）市场选择 .................................................... 12 （三）市场定位 .................................................... 12 六、竞争性市场营销战略 ................................................ 14 （一）识别竞争者 .................................................