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好想你广告策划文案 ( 完善 ) — 伴 “ 好 您 想 你 到 ” 永 枣 片 远 策 划 文 案 一、 前言 好想你枣业股份有限公司作为国内红枣行业规模最大，技术最先进，产品 种类最多，销售网络覆盖最全的企业，其前身源自 1997 年成立的河南省新郑奥 星实业有限公司。 2008 年 9 月，深圳市创新投资集团、郑州百瑞创新资本、北 京秉原创投与河南省新郑奥星实业有限公司展开全面合作， 2009 年 8 月 18 日好 想你枣业股份有限公司由河南省新郑奥星实业有限公司整体变更而来。 企业理念：赢者就是变者，变者就是胜者，持之以恒。 企业使命：红枣健康全人类 核心价值观：真情、感恩行为标准：良心工程，道德产业；倡导科学膳食，引 领健康理念 努力方向：发掘红枣的健康价值，文化价值，倾情铸就消费者口口传颂的“好 想你”品牌。产业链：红枣加工、销售、红枣种植、种苗培育、特色旅游等， 目前公司正涉足木本粮行业，大力开发前景更广阔的木本粮产品。 发展情况：近年来，公司先后获得中国驰名商标等十几个奖项，公司将坚持品 牌经营之路，努力以品质、创新、服务打造好想你核心竞争力，实现销售收入 持续高速增长，品牌影响不断增长，消费者口碑不断增长。使“好想你”产品 走入更多人的家庭，使“好想你”带给更多人健康和真情。 好想你枣片简介： 1. 发展历史： 1991 年，世界上第一片枣片—好想你枣片诞生，采用烟盒口腔糖 的包装，奇特精美。具有双吃两用的特点。好想你枣片健康、营养、时尚， 口味甘甜，补血养颜，老少皆一，可口环保，速溶变枣汁，可以是早茶兼夜 宵。 2. 营养：好想你枣片从枣本身挖掘了市场潜力，枣具有丰富的营养。枣能够提 高人体免疫力，并且可以抑制癌细胞；新鲜的枣含有丰富的维生素 E，是体内 多余的胆固醇转化成为胆汁酸，胆固醇少了，结石的概率也就少了；枣中富 含钙和铁，它们对防治骨质疏松、贫血有重要的作用；枣对病后体虚的人也 有良好的滋补作用；枣还可以抗过敏，除腥臭怪味，宁神益智健脑、增强食 欲的功效。 “早晚一片好想你，健康营养伴随你” 。 3. 选材：好想你枣片选用超特级新郑金丝枣 4. 加工及包装：运用先进工艺和科学配方生产，采用高压打浆，真空浓缩，微 机控制摊片，外包糯米纸，内似口香糖，外似香烟盒，包装新颖，食用方便。 5. 口味：好想你针对不同的消费者和市场，研制了各种口味的枣片： 水果类：南梅味、草莓味、柑橘味 药草类：阿胶味、西洋参味、薄荷味、野酸味 其他类：维钙味、花生味、混合味 口味纯正，甘甜可口，一片枣片营养价值抵三颗红枣。女士早晚各吃一 片阿胶枣片，即可达到古人所讲的“早晚三颗大红枣，活到六十不显老”的 境界。 二、 广告目的 1、促进指名购买或促使专卖店老板主动推荐 2、强化商品特性 3、传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动 好想你枣片目标受众 妇女、儿童、注重个人品味和生活质量的人群。 妇女：特殊的生理结构，易肾虚、气血不足。在补血、营养健康方面，枣是女 士的首选。 女性青年消费者数量庞大，是大多数购买行为的主体，购买商品挑 剔，选择性强，注重商品的外观和感性特征，注重商品的实用性和 具体利益，注重商品的便利性和生活的创造性，有较强的自我意识 和自尊心 基于妇女在社会