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传媒与互联网行业
从快手看短视频赛道
——快手招股说明书梳理
证券研究报告2020年11月
1、公司介绍:短视频及直播平台先行者
快手是短视频和直播社交平台的先行者,价值观是“拥抱每一种生活”,提供能智能简化内容创作工作流的工具,使用双列带
缩略图格式以及上下滑个性化推送格式。
快手移动应用包括快手主站、快手极速版、快手概念版。快手主站功能最齐全;快手极速版具备主站的大多数功能,通过更
简单的界面体验为用户提供更沉浸式的内容消费体验;快手概念版是2018年11月推出的应用程序。
快手用户偏年轻化,30岁以下用户占比达到70%+,同时下沉市场渗透较广,四线以下城市用户占比达到31%。
快手主要通过销售虚拟物品、提供在线营销服务、以及收取电商销售佣金进行变现,同时正在开发游戏、在线知识分享等多元
变现渠道。2019年公司整体营收达391.20亿元。截至2020年6月30 日止六个月,快手的中国应用程序及小程序的平均日活跃用
户及平均月活跃用户分别为3.02亿、7.76亿,全球范围内,快手是以虚拟礼物打赏流水及直播平均月付费用户计最大的直播平
台;以平均日活跃用户数计第二大的短视频平台;以及以商品交易总额计第二大的直播电商平台。
图:快手应用界面 图:2020上半年快手用户画像
资料来源:公司公告,国元证券研究中心 资料来源:快手大数据研究院,国元证券研究中心
2
1、公司介绍:由工具APP转向短视频社区,寻求多元化变现渠道
公司的发展历史可追溯至2011年3月,程一笑推出供用户制作及分享GIF动图的移动应用程序 “GIF快手”,多以微博、人人网
等社区为应用场景;2012年,增加了创作、上传和观看短视频的功能;2013年10月,快手正式转型为短视频社交平台,11月,
宿华加入,极大改善了算法,提高用户体验;2014年11月,改名为“快手”;2016年4月,快手推出直播功能,帮助用户更好
地社交、实时互动;2017-2018年,开始探索在线营销服务、电商等其他变现渠道;2019年8月,正式推出快手急速版;2020年,
快手作为2020年春节联欢晚会独家互动合作伙伴,除夕当晚投放10亿红包,截至2020年6月30 日止六个月,快手的中国应用程
序及小程序的平均日活跃用户数突破3亿,8月,快手极速版的平均日活跃用户突破1亿。
图:公司历史沿革
2011 2012 2013 2016 2017 2018 2019 2020
3月,推出移动 11月,上线创作、 10月,转型为 4月,推出直 以虚拟礼物打赏所得收 1月,快手主站的平 8月,正式推出快 截至2020H1,中国
应用程序GIF 快 上传及观看短视 短视频社交平 播功能 入计,快手主站于 均日活跃用户数突破 手极速版。 应用程序及小程序
手,供用户制作 频功能 台 2017Q4成为全球最大 1亿。 的平均日活跃用户
以商品交易总额计,
并分享GIF动图 单一直播平台 数突破3亿。
6月,快手电商上线 成为全球第二大直
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