场调研：抽样设计.pptVIP

第三章 抽样设计 ? 抽样设计将要解决的是调查谁的问题，即如何挑 选调查对象的问题。要解决包括选择哪一部分作 为调查对象，这部分应包含的个体有多少，用什 么样的方法进行选择，以及所选出来这一部分调 查对象与总体间的关系是什么等问题 ? 抽样设计的假设： 1 部分是含于整体之中 ? 2 部分与整体具有相同的特征、规律、相互关系及变化 过程 ? 3 部分能够为研究者提供一个有关整体状态、态度、意 见和行为更加清晰的脉络 抽样的基本术语 ? 总体与样本 ? 总体是所研究调查对象的全体 . 用 N 来表示 ? 样本是从总体中抽取的部分个体，构成了调查的 直接对象，用 n 来表示。每个被抽取进入样本的 单元叫做入样单元 抽样的基本术语 ? 抽样框 ? 抽样框指的是包含所有抽样单元的详细名单、地图或其 他形式的资料。在抽样框中，每个抽样单元都有自己的 对应位置或顺序，通常通过编号来实现。 分为名单抽样 框、地图抽样框、时间抽样框 ? 例如：要在全国抽取一部分城镇家庭进行调查，可先抽 取若干个省、然后在抽取到的省抽取若干个城镇、最后 在从这些抽取到的城镇中抽取家庭样本。全部省的名单、 抽中省的所有城镇的名单、抽中城镇中所有家庭的名单 都是抽样框 抽样的基本术语 ? 参数与统计量 ? 参数 也叫总体指标或调查的目标量，是用来描述总体特 征的一些指标，是研究所要了解的最终目标。它是未知 的，需要通过