拉芳洗发水市场营销研究（可修改）.pptVIP

一、调查目的 通过调查了解消费者对各种品牌洗发水的满意度及忠诚度以及消费者自身使用习惯、购买习惯等探究消费者的购买行为。 二、调查内容 1 外部因素——洗发水的价格 、品牌、功效等 2 内部因素——消费者自身特点、使用习惯等 三、调查方法 简单随机抽样 四、调查对象 普通消费者 3.月收入： 4.您当前正在使用的洗发水品牌 5.您接受此品牌的途径是 6. 您平均多久使用洗发水一次 7. 您使用洗发水优先考虑哪些因素 8. 您一般选择哪种价位的洗发水 9.您一般选择的洗发水规格是多少 10.您的发质是 11.您一般选择什么功效的洗发水 12. 您一般会在哪里购买洗发水 13.您选择以上地方购买的原因 14.您觉得产品外型设计对购买的影响如何 15.请问您多久购买一次洗发水 16.您觉得广告对您的选购有帮助吗 17.您一般尝试新出的洗发水品牌的因素 具体案例研究——拉芳 第四部分 拉芳家化股份有限公司致力于为广大消费者提供优质的日化用品和服务。公司旗下拥有拉芳、雨洁、圣峰、缤纯四大著名品牌，产品涵盖洗发护发、清洁沐浴、肌肤护理、口腔护理、日用洗涤等多个领域。 企业使命暨广告语——“爱生活 爱拉芳”享誉大江南北，家喻户晓，企业致力于用爱心创造更优质的产品和服务，通过更优质的产品和服务让人们的生活更美好。 拉芳家化股份有限公