4场调查方法三试验法.pptVIP

31/68 2020 年 4 月 1 日 5 时 59 分 实验法的基本原理 ? 在实验开始时，先对因变量进行测量 （前测），再引入自变量实施激发， 然后选择其后的某一个时点对因变量 进行再测（后测），比较前后两次测 量的结果就可以对原理论假设完全证 实或部分证实或证伪。 32/68 2020 年 4 月 1 日 5 时 59 分 四、实验法的基本程序及内容 1. 准备工作 2. 具体实施 3. 资料处理 33/68 2020 年 4 月 1 日 5 时 59 分 1 、准备工作 ? 准备阶段的工作主要有以下几项：确 定实验课题及实验目的；提出理论假 设；选取实验对象；选择实验方式和 方法；制定实验方案。 34/68 2020 年 4 月 1 日 5 时 59 分 2 、实施阶段 ? 实施阶段的工作主要有：前测；引入 或改变自变量，对实验组进行实验激 发；后测。 35/68 2020 年 4 月 1 日 5 时 59 分 3 、资料处理 ? 资料处理阶段的工作主要有：整理分 析资料；撰写实验报告。 36/68 2020 年 4 月 1 日 5 时 59 分 第三节 几种常用的实验方法 一．实验法的基本类型 二．几种常用的实验方法 37/68 2020 年 4 月 1 日 5 时 59 分 一、实验法的基本类型 ? 实验法按照不同的标准，可作多种 不同的分类 1. 按照实验的 组织方式 不同，实验法 可分为 对照组实验 和 单一组实验 。 38/68 2020 年 4 月 1 日 5 时 59 分 实验法的基本类型 ? 单一组实验 也叫连续实验，是对单一 实验对象在不同的时间里进行前测与 后测，比较其结果以检验假设的一种 实验方法。在这种实验中，不存在与 实验组平行的对照组（控制组）。 39/68 2020 年 4 月 1 日 5 时 59 分 ? 同一组在引入自变量之前相当于实验 中的对照组，在引入自变量之后则是 实验中的实验组。检验假设所依据的 不是平行的控制组与实验组的两种测 量结果，而是同一个实验对象在自变 量作用前和作用后的两种测量结果。 40/68 2020 年 4 月 1 日 5 时 59 分 实验法的基本类型 2. 按照 实验的环境 不同，实验法可分 为 实验室实验 和 现场实验 。 41/68 2020 年 4 月 1 日 5 时 59 分 ? 实验室实验 是在人工 特别设置的环境 下进行的实验调查。这种实验的环境 是所谓“纯化了”的和封闭的，实验 者对实验环境可进行 严格有效的控制 ， 实验对象除了接受引入的自变量实验 激发外，不会受到任何其他外来因素 的影响。 比如说在某种特别设计的模拟商 场里，请一些顾客在观看了相关 广告以后购买商品以观察其购买 行为。 42/68 2020 年 4 月 1 日 5 时 59 分 ? 现场实验 是在 自然的、现实的环境 下 进行的实验调查。实验者只能 部分地 控制 实验环境的变化，实验对象除了 受到引入自变量的实验激发外，还会 受到其他外来因素的影响。 比如说在几家商场里以不同的价 格销售同一商品，以检验是否有 必要改变商品价格。 43/68 2020 年 4 月 1 日 5 时 59 分 ? 实验室实验和现场实验相比， 前者实 验结果的准确率要远远高于后者 。但 是 社会领域的实验调查，仍然大多采 取现场实验的方法 ，这是因为实验室 实验的成本高，操作复杂，而且样本 规模十分有限，所以难以广泛应用。 44/68 2020 年 4 月 1 日 5 时 59 分 ? 而现场实验所处的环境都是自然的现 实的环境，随时随地可以进行，成本 相对较低，操作也简单得多，样本规 模可以很大，并且只要对非实验激发 因素有较充分的认识和一定控制，也 能保证实验结果有较高的准确率，因 此应用非常广泛。 45/68 2020 年 4 月 1 日 5 时 59 分 实验法的基本类型 3. 按照 实验的目的 不同，实验法可分 为 研究性实验 和 应用性实验 。 46/68 2020 年 4 月 1 日 5 时 59 分 二、几种常用的实验设计方法 （一）非正规设计 1. 无控制组的事后设计 2. 前后单组对比实验 3. 对照组对比实验 4. 前后对照组对比实验 （二）正规设计 1. 完全随机实验 47/68 2020 年 4 月 1 日 5 时 59 分 （一）非正规设计 ? 非正规设计的主要性特点 是非随机性 ， 即在选择实验对象时缺乏随机性，但 由于其耗资小且容易操作，因此在市 场研究中仍得以广泛应用。 48/68 2020 年 4 月 1 日 5 时 59 分 1 、无控制组的事后设计 ? 这种方法既无控制组，也无事前测量， 只是根据事后测量作一“粗略”判断。 49/68 2020 年 4