Dcwudu市场营销学试题及其答案(吴健安)(12).docxVIP

Dcwudu市场营销学试题及其答 案（吴健安）（12） 生活需要游戏，但不能游戏人生；生活需要歌舞，但不需醉 生梦死；生活需要艺术，但不能投机取巧；生活需要勇气，但不 能鲁莽蛮干；生活需要重复，但不能重蹈覆辙。 无名 《市场营销学》试卷 B03 考生注意： 1、 所有考题请回答在答题纸上，否则按无效 试卷处理； 2、 请考生务必把年级、专业、班级、学号及 姓名填写在答题纸上； 3、 本试卷共有4页八大题，请考生检查是否 有缺页或损页； 4、考试结束后，请将试题及答题纸同时交回。 年级： 专业： 班级： 学号： 姓名： 题 —三 四 五 六 七 八 总 得 一、单项选择题（在每小题备选的四个答案中选择一个最合适的，并将选中 答案的字母填在答题纸上。每小题 1分，共12分。） 1、我国现存最早的市场营销学教材， 是由丁 馨伯教授编译、复旦大学1933年出版的 A .《市场学》 B.《市 场营销方法》 D《市政策B ?体 D《市 政策 B ?体 D ?作 场营销》 2、 企业的组织要素通常包括组织结构、 和 。 A.规章制度 制 C ?文化 业流程 3、 向企业及其竞争者提供生产 经营所需资源的企业或个人 B ?中A B ?中 D ?经C D ?经 ,是对4 ,是对 于某个具体产品、品牌如何进行市场营销的安排 和要求。 B ?经A. B ?经 D ?销C. D ?销 5、 消费者购买过程是消费者购买动机转化为 的过程。 B ?购A. B ?购 D ?购C. D ?购 I 大凤起今云飞扬 买意向 6、 将产品、服务和市场营销过程同竞争对手 尤其是最具有优势的竞争对手进行对比， 在比较、 检验和学习的过程中逐步提高自身的服务质量， 这被叫做 。 A .全面质量管理 B.蓝 图技巧 C .ISO质量体系 D ?标 准跟进 7、 “订单一发货一一帐单”的循环是 的核心。 A .营销情报系统 B .营 销分析系统 C .内部报告系统 D .营 销调研系统 采用 的模式的企业应具有较强 的资源和营销实力。 A .市场集中化 B .市 场专业化 C .产品专业化 D .选 择专业化 9、结合赢利能力考虑，企业的市场份额 A .越大越好 B .存 在最佳市场份额限度 C . 以 50%市场份额为限 不存在上限 10、 品牌最持久的含义是 、文化和 个性。 A .属性 B ?价 值 TOC \o 1-5 \h \z C.利益 D.名 称 11、 当企业生产的系列产品存在需求和成本 的内在关联时，为了充分发挥这种内在关联性的 积极效应，需要采用 略。 A .选择品定价 B .补 充产品定价 C .产品大类定价 D .分 部定价 12、 任何一个物流系统都必须考虑 A .服务水平 B .成 本 C .利润 D .A 和B 二、多项选择题（在每小题的五个备选答案中至少有两个是正确的，请选出 所有正确的答案，并把答案的字母填在答题纸上。错选、多选或漏选均不得分， 每小题1分，共8分。） 1、以企业为中心的市场营销管理哲学包括 A .生产观念 B .销 售观念 C ?市场营销观念 D.产 品观念 社会营销观念 2、一个国家的文化包括的亚文化群主要有 A ?语言亚文化群 B ?宗 教亚文化群 C ?民族亚文化群 D ?种 族亚文化群 E ?地理文化群 3、市场试验法预测时，主要适用于下列哪些 情况？ A ?新产品投放市场 B ?老 产品开辟新市场 C ?原料 D ?机 器设备 E.启用新分销渠道 4、快速渗透策略，即企业以 推出 新产品。 A?咼品质 B?咼 促销 C ?低促销 D ?高 价格 E.低价格 5、影响分销渠道设计的因素有 B ?产A ? B ?产 品特性 TOC \o 1-5 \h \z C.竞争特性 D.企 业特性 E.环境特性 6、 推销和市场营销两个职能及其机构之间， 需要 。 A ?互相协调 B ?默 契配合 C.互不干涉 D.各 自为战 E.前者在后者的指导下行动 7、 一般认为，评价服务质量的标准，主要有 A .移情性 B .保 证性 C ?适应性 D?可 靠性 E.感知性 8、影响生产者购买决策的因素包括 子因素。 A ?环境因素 B ?组 织因素 C ?家庭因素 D ?人 际因素 E.个人因素 I 大凤起今云飞扬」 三、判断题（判断以下各小题的正误，把判断结果用“/”或“X”表示并 填在答题纸上。每小题1分，共12分。） 1、 在交换这个过程中，如果双方达成了一项 协议，我们就称之为发生了交易。 2、 总体战略是由企业中层负责制定、 落实的 基本战略。 3、 直接影响企业营销能力的各种参与者， 事 实上都是企业营销部门的利益共同体。 4、 消费者的个性影响着消费需求和对市场营 销因素的反应。