商业印刷发展现状及趋势分析.docVIP

附件 2 关于商业印刷项目的专题报告 一．商业印刷的影响因素及发展前景 1．商业印刷的影响因素 ⑴ 社会发展因素 根据深圳市“十五”发展规划，十五期间 GDP 将以 12%的速度 增长，深圳经济将维系快速稳定建康发展。 2005 年国内生产总值达 到 3000 亿元左右，人均国内生产总值达到 6 万元以上（按现行汇率折算约 7000 美元以上），城镇居民人均可支配收入达到 3.3 万元。经济的快速发展、 人民生活水平的提高， 会激发社会对文化消费品的需求，从而给商业印刷带来很大的发展空间。 我国人均印刷品消费非常落后。 据统计，我国印刷品的年人均消费量为 3－4 美元，而日本为 470 美元，美国为 316 美元。根据新闻出版总署的发展规划， “十五”期间，图书印刷将从 326.21 亿印张增加到 442 亿印张，期刊从 100 亿印张增加到 110 亿印张，报纸由 763 亿印张增加到 1077 亿印张，总共要增加 126 亿印张的印刷量，图书和期刊的增长率分别达到 35.58%和 10%。 ⑵ 广告影响因素 印刷业与广告业的发展息息相关。广告业的增长将带动印刷业的增长，而广告在各媒体间的分布也会引起印刷品结构的变化。 2001 年我国广告总量为 800 亿人民币，2002 年达到 900 多亿人民 64 币。 2001 年广告规模占 GDP 总量的 0.8%，距离 1.5%的国际平均水平还有相当距离。 在今后相当长的一个时期里， 广告将以高于国民经济增长速度快速发展，已经成为一个必然的趋势。 针对深圳市场来说， 经过近 20 年来的快速增长， 经济发展水平及市场化程度均已达到中等发达国家水平， 广告市场也趋于成熟。 根据发达国家的经验，这个时期的广告分布，即广告在各媒体的比重，会发生一些明显的变化。 首先，报纸等传统媒体会向一些专业化针对性强的期刊杂志分流出一些专业广告。 例如，装帧精美的汽车杂志会吸引综合性报纸中的汽车广告主。根据美国出版协会统计， 美国最成功的品牌营销商非常依赖杂志，他们认为专业杂志更贴近他们的目标消费群。 尽管我国期刊广告在媒体广告中份额很小， 但近年来增长速度很快， 超过所有的媒体广告增长。 2000 年期刊广告经营额达到 11.34 亿元，同比增长27.08%，占全国各类广告主体经营额的比例为 1.59%，2001 年 11.86 亿元，增长 4.59%，占 1.49%。2002 年 36.83 亿元，比去年同期增长 21.17%。这个趋势近期影响不会太大，但将随着政策进一步放开，外资对专业杂志的介入而日益明显。 其次直销广告以其价格低廉，应用便捷的特征快速增长。这种趋势会增加报纸对插页广告的需求。 上述原因，都将对商业印刷产生有利的影响。 2．深圳商业印刷市场发展前景 发展预测 ：根据深圳市经济贸易局编发的《深圳工业结构调 65 整》中对印刷行业的相关预测： 今后 5－ 10 年国内外市场印刷产品 的需求量最大的首推商业轮转印刷品， 即彩色杂志、宣传品和商业推 广广告； 其次包装印刷品的印刷也将大幅度增长； 彩色报纸将会继续增长，但增长幅度不会太大。 高档精装书将会继续稳步增长，因为书的功能在扩展，由传递信 息为主发展成具有礼品、珍藏、装饰作用的功能。 ⑵ 深圳印刷行业主要经济指标发展目标 （含报业印刷）： 年 份 产 值 出口产值 固定资产净值 （亿元） （亿元） （亿元） 2001 年 150 91 78 2002 年 168 106 88 2003 年 192 121 99 2004 年 216 137 109 2005 年 240 152 119 基数以 2000 年 基数 120.65 亿元，以 基数 76 亿元，以年均 基数 68 亿元，以年均 数据为准 年增长 20%计算 增长 20%计算 增长 5%计算 资料来源 ：深圳市经济贸易局《深圳工业结构调整》 二．商业印刷的投资风险 十多年前，毗邻香港的地理优势使深圳率先承接了印刷行业的梯 度转移，抓住机遇得以迅猛发展。印刷产业属于资本密集产业，其本 身具备产业进入的规模性障碍。 九十年代中后期， 精美高档及非标准 印刷品存在着非常可观的超额利润， 最高时利润曾达到 50%。高额利 润刺激了业外资本的进入及业内厂商追加投资，使得竞争日趋激烈， 66 商务印刷行业的工价从几年前 35 元∕色令下降为当前的 22－25 元∕ 色令，加之深圳的土地、人工、交通运输等费用逐年增加，导致利润 率逐年下滑，当前利润率维持在 15%左右。经过几番动荡筛选淘汰， 目前深圳的商业印刷市场已处于基本饱和状态，形成一种动态平衡。 要成功涉入这个领域， 必须具备胜人一筹的竞争优势， 面向国内 外开拓市场。产品的目标定位，应该在质量上高于内地企业，而在价