中国移动飞儿乐团歌友会营销推行思路.ppt

* 流程编排 时间：21：10—21：20 环节：闭场舞 事件：街舞加油团表演 14 气氛渲染建议 艺人演唱完毕单首歌曲后，建议引导现场各方阵观众呼喊奥运加油口号进行比 拼。口号：奥运加油，加油奥运 M-ZONE加油操人物建议 为通过活动对无线音乐俱乐部等增值业务进行传播，建议购买福 娃人偶由工作人员穿着进行领舞，人偶手持无线音乐俱乐部等增值 业务标识道具，增加活动趣味性同时提升认知。 * 目录 第一部分：策略思路 第二部分：营销推广 第三部分：传播推广 第四部分：流程编排 第五部分：执行规划 第六部分：项目预算 ３ 8 26 57 65 95 * 活动名称：“用音乐为奥运加油”无线音乐俱乐部飞儿乐队歌友会 组织机构 主办：中国移动通信集团福建有限公司漳州分公司 时间:2008年6月20日晚 活动规模：5000人 地点：漳州少体校体育场 歌友会 执行规划 * 关于内外场安全保卫 1、目的： 保障演唱会安全举办；保障艺人、观众及现场安全。 2、内容： 保障艺人至漳期间外出活动安全 保障艺人到场、离场安全 保障艺人彩排、演出过程安全 演唱会内场外场的清场 维持演唱会外场秩序、内场的安全 维持观众入场、退场安全和秩序 控制演出过程安全 3、时间流程： 观众―― 下午14：00－18：00　体育中心内、 外场清场――警力配备　　50人 下午17：00－23：00　演出舞台后台 区――警力配备　100人 下午18：00－20：00　第一道入口 ――警力配备　50人 下午18：00－20：00　第二道入口― 警力配备　　50人 下午20：00－23：00　演出过程舞台 周边――警力配备　　50人 下午23：00－24：00　演出结束，观 众退场――警力配备　　100人 1. 安全保障 执行规划 * 关于非正规通道的封闭及人员守卫 1、目的：禁止非持票观众的入场，以减轻现场保卫压力； 2、内容： 封闭周边的非正规通道。包括各后门； 开放工作人员专属通道。 关于验票 1、目的：保证观众的有序进场，避免人流拥挤引发现场混乱；有效引导，保证现场秩序。 2、内容： 维持观众入场秩序。观众门票有问题可交给票务 中心处理。 控制观众入场时间和人流量。 维持观众验票秩序。 控制观众验票时间和人流量 如遇特殊情况，如时间快结束时仍有大量观众未 入场将报请指挥中心适当推迟时间。 1.安全保障 执行规划 * 4.传播规划 传播推广 * 4.传播规划 传播推广 * 4.传播规划 传播推广 * 4.传播规划 传播推广 * 4.传播规划 传播推广 * 4.传播规划 传播推广 * 4.传播规划 传播推广 * 4.传播规划 传播推广 * 4.传播规划 传播推广 * 4.传播规划 传播推广 * 4.传播规划 传播推广 * 4.传播规划 传播推广 * 4.传播规划 传播推广 * 4.传播规划 传播推广 * 4.传播规划 传播推广 * 4.传播规划 传播推广 * 4.传播规划 传播推广 * 5.物料设计 传播推广 海报 * 5.物料设计 传播推广 户外广告 * 5.物料设计 传播推广 户外广告 * 5.物料设计 传播推广 户外广告 * 5.物料设计 传播推广 户外广告 * 5.物料设计 传播推广 户外广告 * 5.物料设计 传播推广 户外广告 * 5.物料设计 传播推广 横幅 * 目录 第一部分：策略思路 第二部分：营销推广 第三部分：传播推广 第四部分：流程编排 第五部分：执行规划 第六部分：项目预算 ３ 8 26 57 65 95 * 1.流程亮点 流程编排 变无偿为有偿，传播公益，宣传动感地带爱心基金 全场参与，共同为奥运加油 歌友会中，将进行M-ZONE加油操，全场共同为奥运加油 歌友会中，将借助签名CD、奥运装备等资源进行抽奖环节，所有现场观众均 可发送短信报名参与，每条短信扣减100M值，所得话费将全额捐助动感地带 爱心基金，同时歌友会中，漳州移动动感地带爱心基金将现场捐助体育基金给 一所贫困小学购买体育器材 * 流程编排 时间：17：30—19：30 环节：观众入场 事件：现场广播（循环播放） 1 时间：19：30—19：58 环节：热场视频 事件：现场大屏幕视频播放（循环播放） 1、无线音乐俱乐部、飞信、二维码、手机报、WAP网站等增值业务广告及漳州移动企业形象广告、全球通、神州行、动感地带品牌广告； 2、奥运加油团活动视频 2 * 流程编排 时间：19：58—20：00 环节：预备开场 事件：全场静音下、熄灯 时间：20：00—20：05 环节：开场舞 事件：街舞加油团表演 3 4 * 流程编排 时间：20：05—20：10 环节：主持人开场 事件：主持人开场，介绍活动背景情况，提示大家发送短信捐献爱心将有机会获得奖品 5 时间：2