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内容目录
格局清晰:腾讯携阅文 pk 字节携掌阅 5
历经付费、免费发展史,现有格局清晰 5
平台与内容各取所需,携手攻城略地 18
短视频携增量登场,行业发展进入中场,有望迎来新战事 25
中场:短视频携增量登场 25
新战事:现有格局下,谁能抢跑短视频? 26
投资建议 29
风险提示 29
图表目录
图 1:中国数字阅读五大发展阶段及标志性事件 5
图 2:2012-2019 年中国数字阅读用户规模及同比增速 5
图 3:2012-2019 年中国数字阅读市场规模及同比增速 5
图 4:2012-2019 年中国网络文学用户规模及同比增速 6
图 5:2012-2019 年中国网络文学市场规模及同比增速 6
图 6:付费阅读模式收入构成 7
图 7:“免费阅读+广告”模式拓展用户增量 8
图 8:2018-2019 年免费、付费阅读用户规模(亿) 8
图 9:2018-2019 年免费、付费阅读 APP 平均使用时长(分钟) 8
图 10:移动阅读 APP 四类混合商业模式 9
图 11:运营模式收入构成 10
图 12:2015-2019 年数字阅读行业收入结构对比 10
图 13:2018-2019 年数字阅读行业收入规模 10
图 14:数字阅读产业链 11
图 15:2020 年月活跃用户规模过千万的移动阅读 APP 及其归属派系 13
图 16:2017-2019 年阅文作者及占比 14
图 17:2017-2019 年阅文网络文学作品数量及市场份额 14
图 18:阅文集团内容分发渠道 15
图 19:2015-2019 年公司各细分主营业务收入(亿元) 16
图 20: 2015-2019 年公司各细分主营业务收入占比(%) 16
图 21:公司 2015-2019 年数字阅读收入及同比增速 16
图 22:公司 2015-2019 年数字阅读业务毛利率 16
图 23:掌阅 APP 免费版界面 17
图 24:掌阅 APP 付费版界面 17
图 25:头部数字阅读 APP 的渗透率 18
图 26:2010-2018 年中国国民人均阅读量 18
图 27:2010-2018 年中国国民数字阅读接触率 18
图 28:移动互联网典型子行业月活跃用户增速 Top15 19
图 29:互联网巨头全景流量图谱 19
图 30:2019 年中国数字阅读全景生态流量结构分析 20
图 31:泛娱乐产业链上、中、下游市场规模预估 20
图 32:《龙族幻想》、《斗罗大陆》为文学 IP 改编手游 22
图 33:2019 年各类 IP 改编游戏流水增长率 22
图 34:免费阅读 APP 竞争格局变迁 23
图 35:数字阅读“内容-平台-变现”圈层 23
图 36:《权宠刁妃》IP 改编短剧 26
图 37:《权宠刁妃》短视频、长故事 26
图 38:三类有声阅读平台 27
图 39:米读小说 IP 29
图 40:快手小剧场 29
表 1:十大原创网络文学网站 6
表 2:国内数字阅读行业四类参与者及主要阅读平台 11
表 3:字节跳动数字阅读领域投融资事件梳理 13
表 4:腾讯系阅文集团 VS 字节系掌阅科技 14
表 5:阅文集团文娱相关对外投资 15
表 6:2019 年骨朵数据剧集年榜 Top10 20
表 7:2019 年票房排名榜 Top10 21
表 8:2019 年骨朵数据剧集年榜 Top10 21
表 9:部分互联网视频平台的数字阅读内容布局 27
表 10:部分网文平台制作的 IP 改编短剧 28
格局清晰:腾讯携阅文 pk 字节携掌阅
历经付费、免费发展史,现有格局清晰
我国数字阅读行业的发展轨迹与我国网络技术的进步高度吻合,先后受益于互联网、移动互联网红利而高速发展。在二十余年的发展历程中,数字阅读完成了内容由单一向多元化,载体由 PC 端网络文学平台向移动端阅读 APP 发展的飞跃,产业链运作模式不断深化,向下游不断跨界延伸,形成现阶段免费与付费共存,运营不断壮大的商业模式。中国数字阅读发展可划分为萌芽期、探索期、高速发展期、转型期、成熟期五大阶段。
图 1:中国数字阅读五大发展阶段及标志性事件
资料来源:比达咨询,
数字阅读现阶段用户红利触顶,市场规模保持稳步增长。艾瑞咨询数据显示,2012-2016 年,数字阅读行业市场规模及用户规模均高速增长;2016 年及以后,用户红利触顶、增速显著放缓,2019 年数字阅读用户增速仅为 1.4%;但市场规模仍保持较高增速,2019 年数字阅读市场规模增速达 21.0%。
图
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