数字阅读:中场迎来新战事,谁将抢跑短视频.docxVIP

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内容目录 格局清晰:腾讯携阅文 pk 字节携掌阅 5 历经付费、免费发展史,现有格局清晰 5 平台与内容各取所需,携手攻城略地 18 短视频携增量登场,行业发展进入中场,有望迎来新战事 25 中场:短视频携增量登场 25 新战事:现有格局下,谁能抢跑短视频? 26 投资建议 29 风险提示 29 图表目录 图 1:中国数字阅读五大发展阶段及标志性事件 5 图 2:2012-2019 年中国数字阅读用户规模及同比增速 5 图 3:2012-2019 年中国数字阅读市场规模及同比增速 5 图 4:2012-2019 年中国网络文学用户规模及同比增速 6 图 5:2012-2019 年中国网络文学市场规模及同比增速 6 图 6:付费阅读模式收入构成 7 图 7:“免费阅读+广告”模式拓展用户增量 8 图 8:2018-2019 年免费、付费阅读用户规模(亿) 8 图 9:2018-2019 年免费、付费阅读 APP 平均使用时长(分钟) 8 图 10:移动阅读 APP 四类混合商业模式 9 图 11:运营模式收入构成 10 图 12:2015-2019 年数字阅读行业收入结构对比 10 图 13:2018-2019 年数字阅读行业收入规模 10 图 14:数字阅读产业链 11 图 15:2020 年月活跃用户规模过千万的移动阅读 APP 及其归属派系 13 图 16:2017-2019 年阅文作者及占比 14 图 17:2017-2019 年阅文网络文学作品数量及市场份额 14 图 18:阅文集团内容分发渠道 15 图 19:2015-2019 年公司各细分主营业务收入(亿元) 16 图 20: 2015-2019 年公司各细分主营业务收入占比(%) 16 图 21:公司 2015-2019 年数字阅读收入及同比增速 16 图 22:公司 2015-2019 年数字阅读业务毛利率 16 图 23:掌阅 APP 免费版界面 17 图 24:掌阅 APP 付费版界面 17 图 25:头部数字阅读 APP 的渗透率 18 图 26:2010-2018 年中国国民人均阅读量 18 图 27:2010-2018 年中国国民数字阅读接触率 18 图 28:移动互联网典型子行业月活跃用户增速 Top15 19 图 29:互联网巨头全景流量图谱 19 图 30:2019 年中国数字阅读全景生态流量结构分析 20 图 31:泛娱乐产业链上、中、下游市场规模预估 20 图 32:《龙族幻想》、《斗罗大陆》为文学 IP 改编手游 22 图 33:2019 年各类 IP 改编游戏流水增长率 22 图 34:免费阅读 APP 竞争格局变迁 23 图 35:数字阅读“内容-平台-变现”圈层 23 图 36:《权宠刁妃》IP 改编短剧 26 图 37:《权宠刁妃》短视频、长故事 26 图 38:三类有声阅读平台 27 图 39:米读小说 IP 29 图 40:快手小剧场 29 表 1:十大原创网络文学网站 6 表 2:国内数字阅读行业四类参与者及主要阅读平台 11 表 3:字节跳动数字阅读领域投融资事件梳理 13 表 4:腾讯系阅文集团 VS 字节系掌阅科技 14 表 5:阅文集团文娱相关对外投资 15 表 6:2019 年骨朵数据剧集年榜 Top10 20 表 7:2019 年票房排名榜 Top10 21 表 8:2019 年骨朵数据剧集年榜 Top10 21 表 9:部分互联网视频平台的数字阅读内容布局 27 表 10:部分网文平台制作的 IP 改编短剧 28 格局清晰:腾讯携阅文 pk 字节携掌阅 历经付费、免费发展史,现有格局清晰 我国数字阅读行业的发展轨迹与我国网络技术的进步高度吻合,先后受益于互联网、移动互联网红利而高速发展。在二十余年的发展历程中,数字阅读完成了内容由单一向多元化,载体由 PC 端网络文学平台向移动端阅读 APP 发展的飞跃,产业链运作模式不断深化,向下游不断跨界延伸,形成现阶段免费与付费共存,运营不断壮大的商业模式。中国数字阅读发展可划分为萌芽期、探索期、高速发展期、转型期、成熟期五大阶段。 图 1:中国数字阅读五大发展阶段及标志性事件 资料来源:比达咨询, 数字阅读现阶段用户红利触顶,市场规模保持稳步增长。艾瑞咨询数据显示,2012-2016 年,数字阅读行业市场规模及用户规模均高速增长;2016 年及以后,用户红利触顶、增速显著放缓,2019 年数字阅读用户增速仅为 1.4%;但市场规模仍保持较高增速,2019 年数字阅读市场规模增速达 21.0%。 图

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