10-网络媒介素养.pptVIP

第十章 网络媒介素养 ? 了解 : 网络媒介传播特征； ? 理解 : 网络信息的特性； ? 难点 : 网络信息的评估方法； ? 了解 : 网络资源与信息的检索； ? 重点 : 网络互动性的学习功能。 记者调查：网络热帖背后 — 公关公 司操纵 网络红人炒作事件 .flv ? 网络团队套路运作达到推广效果 ? 网络热词 ~ 引发话题争议 ~ 持续关注 ~ 网 络红人 ~~ 网友共通性 ~ 找漏洞 ~ 产生效果 2010.12.5 新闻联播：记者调查 ： ? “网络热帖背后 -- 公关公司操纵 网络红人炒 作事件 芙蓉姐姐 凤姐 小月月” ? 网络营销机构 陈墨 ? 品牌中国网首席执行官 王永 ? 第一节 网络媒介传播特征 ? 第二节 网络信息评估方法 ? 第三节 网络资源与信息检索 ? 第四节 个人如何使用网络媒介 第一节 网络媒介传播特征 两个维度： ? 媒介物质属性功能 ? 媒介承载信息特性 一、网络媒介传播特征 ? 覆盖全球，最广域的传播媒介 ? 多媒体化信息传播。涵盖任何媒介信息形式 ? 海量信息。比任何媒介所包含的信息都要多 ? 突破线性限制的超连接方式 ? 极强时效性 ? 不断增强的互动性。在传播者和受众之间可 即时，跨时空，频繁的交流。实时互动，无 边界交流和反馈，已经成为重要的公关利器 ? 最低成本的投入，最广泛的影响， ? 具有一定的匿名性，某些时候保证信 息的真实性 ? 灵活多变的传播模式。传者和受众之 间界限模糊，一个人可充当多种角色 ? 信息可信度低。虚假和垃圾信息蔓延 ? 安全问题非常突出 ? 海量信息受众选择困难，缺少可靠感 facebook 效应 ? Jadehere ： facebook 效应太劲喇 ... ? @DamnDigital ： Facebook 被指 婚姻杀手 : 美国五分之一离婚案件 示，跟 Facebook 脱不了关系。 ? 社交网站上经常出现的一些诱惑性 的信息和照片，逐渐成为一些夫妇 陷入不理性行为或陷入矛盾的根源。 ? 许多案件也显示，一些人会透过社 交网站跟分散多年的老情人联系上， 爱火重燃。 ? /hbq7HL 原文转发 (31) | 原文评论 网络传播优势： ? 传播与更新速度快； ? 信息量大、内容丰富； ? 范围广、具有全球性和跨文化性； ? 检索便捷； ? 多媒体传播； ? 超文本； ? 交互性； ? 低成本、低门槛 第二节 网络信息评估方法 一、工具取向 ? 互联网是一个工具，而不是业务 ? “亲密接触”始终是网络的本质 ? 丰富多彩的“自助餐”式消费带来便捷 ? 方便易取是互联网的独占优势 ? “笔”的功能 第二节 网络信息评估方法 二、平台取向 ? 互联网不仅提供笔，而且还提供武器。 ? 最大优势 : 人们能以最经济，最方便的途 径成为作家、诗人，甚至理论思想家 ? 一支“笔” + 一张“纸”作用 洪晃 ilook.doc ? 是一个能够提供图像显示和 b2b 商务平 第二节 网络信息评估方法 三、传播取向 ? 互联网发布信息永远是一个传播工具 ? 而不是通过互联网去创造什么新事物 ? 最快节奏传播 ? 最大范围传播 ? 超越时空传播 第二节 网络信息评估方法 四、价值取向 ---- 是否符合媒介伦理 ? 自主性原则 ? 无害原则 ? 仁义原则 ? 公正性原则 By William.li@ 媒介伦理 1 ．自主性 (autonomy) 原则，即自我抉 择，源自于绝对准则。 否定自主性不是被普遍施行的一种行为。 这一概念的基本出发点是，应该尊重他人 的权利、价值观和决定。 一个人的行为理由应该被尊重而不应受到 干预。调研中的知情同意就是该原则的例证。 By William.li@ 传媒伦理 2. 无害 (nonmaleficence) 原则，也就是 不应该故意伤害别人。 3. 仁义 (beneficence) 原则，通常被认为 与无害原则相辅相成。 注意功利主义理论与这些原则有关。 By William.li@ 传媒伦理 4. 公正性 (justice) 原则，与前述的道 义理论和目的理论都相关。 这一准则的基本点是： 在相关方面平等的人应该 ( 在这方面 ) 被 平等地对待。讯息与结果应该在所有参与 者中分享。 第三节 网络资源与信息检索 一、从网络获取专业信息的方法 ? 1 、用 搜索 ? 2 、用 Google 的学术搜索： / ? 3 、中国知网 : 有科技期刊、会议和论文： ? 4 、中国科技文献中心： ? 5 、其他专业性网站 二、对网络资源的理性筛选 ? 强调在信息获取的过程中，掌握信 息 获取的思想与方法 ，因而信息获 取就不仅仅是网络上的信息获取 ? 关注使用网络过程中所应遵循的合 法手段 ? 认知网络信息检索