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第十一讲 价 格 策 略 1 基本问题 ? 什么是价格 ? 价格有哪些特点 ? 什么因素影响价格决策 ? 如何进行价格决策 ? 有哪些定价方法 ? 有哪些价格策略 与技巧 ? 如何避免价格竞争 2 一、价格策略基础 1 、价格的含义 （ 1 ）含义 狭义： 是对一种产品或服务的标价 广义： 是消费者在交换中所获得的产品 或服务的价值 3 一、价格策略基础 1 、价格的含义 （ 2 ） 术语 价格 (Price) 学费 (Tuition) 租金 (Rent) 利息 (Interest) 服务费 (Fee) 交通费 (Fair) 4 一、价格策略基础 1 、价格的含义 （ 2 ） 术语