荔枝直播等语音类直播节目的兴起及其运营模式研究.docVIP

精品文档，助力人生，欢迎关注小编！ 荔枝直播等语音类直播节目的兴起及其运营模式研究 摘 要：近年来各大直播软件纷纷占据市场，随着人们对直播需求的提高与变换，语音类直播逐渐走入我们的视野。与视频直播相比较，语音直播对主播没有颜值上的要求，更易入门，因此能在短时间内吸引大批“不靠脸吃饭”的用户。但与此同时语音直播的入门门槛虽低，对内容的要求却更高，因为比起视频直播通过颜值环境等视觉画面上的刺激来吸引受众，语音直播则更多是依靠“有趣的灵魂”——直播的内容来引起受众兴趣。随着互联网的迅速发展，受众开始对千篇一律的颜值直播感到审美疲劳，对颜值的追捧热度也逐渐降低，同时对直播内容要求的逐渐提高，语音直播开始分割视频直播的市场。经过多方的探索和努力，语音直播在直播行业里也形成了自己的一套较为成熟的运营模式。 关键词：直播;语音直播;运营模式 中图分类号：F27 文献标识码：Adoi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2020.19.020 直播在广播电视词典中的定义是“广播电视节目的后期（haobc）合成、播出同时进行的播出方式”。传统来说的直播一般指广播电视直播，但随着互联网与移动端的出现，网络直播开始兴起。相较于传统的广播电视直播，以移动手机承载的网络直播更符合如今受众的收视听习惯，可以做到随时随地进行碎片化地收听与观看，满足当下社会的快节奏生活。而本文所关注的在线语音直播则是指人们通过网络与移动端的结合，能够实时将声音传送给受众，且与传统广播直播不同的是，在线语音直播中受众可以随时向主播进行反馈，主播也可以通过反馈内容即使调整或做出回应。按照笔者的理解简单来说就是语音直播将广播电台搬到了互联网上，并利用互联网互动性的功能实现了主播与听众的实时互动。 以下本文主要分析语音直播兴起的原因及其运营模式。 1 语音直播兴起的原因 2020年出现的YY语音可以算是语音直播的鼻祖，起初YY语音是用于游戏沟通的即时通讯软件，而在使用過程中，玩家开始在这款即时通讯工具上进行唱歌等内容的表演，产品模式逐渐很像语音直播。但YY的局限在于是在PC端，相比移动端还是少了些便捷，且功能方面也比较单一，YY后期更转型为视频直播平台，所以YY语音只能算是语音直播最早期的产品雏形。业界内人士普遍认为红豆live才是真正意义上的第一款语音直播产品，其早期主打的直播内容更多偏向于知识类。但真正吸引资本入驻语音直播这块蛋糕的还是在荔枝FM的语音直播功能上线后，在短短几个月内，荔枝FM便通过语音直播获取了大量红利，随后喜马拉雅FM、蜻蜓fm、陌陌等也都发先后开通了语音直播功能。《2020年中国在线语音直播市场专题研究报告》一文表明2020年正是语音直播的爆发年，多年的内容深耕积累之后也在迎来用户增长的春天。 语音直播的兴起，有多种原因。 1.1 移动音频软件和车联网的出现，传统广播改头换面重返“春天” 在传播领域，语言的力量无疑是最强大的。电视媒介出现后，广播媒介被各种唱衰声音淹没。当人们以为广播将成为历史时，移动音频软件和车联网的出现，再次彻底改变了语音传播的生态，广播媒介重返“春天”。事实证明，一个有价值的事物或者一件有生命力的产品，如果一旦遇上合适的载体，迸发出的生命力，是惊人的。 随着互联网的发达，传统媒体面对新媒体的冲击已经显现出不足，媒介融合已是大势所趋。而在线语音直播也可以看作是传统广播与新媒体融合的成果，比起传统广播的播出时间固定化无法满足受众随时随地收听的需求，网络语音直播则更符合当前社会受众碎片化接收信息的习惯。在线语音直播平台依靠移动端与车联网承载，可以实现受众随时随地进行收听的需求，同时受众若因事无法收听错过直播也可通过内容回放事后进行收听，比之传统广播更为便捷，听众也从被动接收广播变为主动使用。在线语音直播还丰富了其直播内容，听众可随时依据收听偏好选择音乐、情感、小说、军事、商业、历史、脱口秀等节目类型，所以更多的传统广播电台的受众开始转向语音直播。 1.2 视频直播内容同质化，语音直播内容为王 中国的直播行业近年来发展迅速，然而直播市场机制还存在着问题，视频直播内容良莠不齐，例如，大部分的视频直播主播靠着高颜值便在视频直播中占据一席之地，内容好的视频直播少之又少。同时从网络视频直播大热以来，由于最初对视频直播的监管不到位，出现了许多以低俗内容来博眼球的主播，这便导致视频直播的风评欠佳。在观众们对颜值的追捧热下去后，对内容的要求渐渐提高，这时语音直播就出现在了观众面前。比起视频直播可以依靠视觉吸引受众，就语音直播的产品形态而言，它更倾向于以内容吸引受众。漂亮的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一，人们总是容易厌倦漂亮的皮囊