如何使广告英语的翻译更具有吸引力.docVIP

精品文档，助力人生，欢迎关注小编！ 如何使广告英语的翻译更具有吸引力 摘 要：广告是现代生活的重要信息来源，是人们生活的不可缺少的一部分，广告作者巧妙地运用各种修辞手段，创造出精辟独到、生动形象、效果非凡的广告词。广告英语作为一种商业性语言，为了确保广告语言艺术和风格的再现，译者必须透彻了解广告产品和广告语篇的内容及其修辞艺术，选用最合适的译法，结合文化背景的运用，使其译法更具吸引力。达到翻译的最佳效果。 关键词：英语广告语；修辞艺术；译法特色 为了适应激烈的市场竞争，扩大商品宣传使广告语达到最好的宣传效果，最大限度的吸引消费者的眼球，广告撰写者通常会选择新颖简洁的语句、别致的词汇和生动的修辞，力图用最简洁、最准确的文字，为商品提供丰富的信息，使读者一目了然、过目不忘。通常英语广告语有以下特点： 一、简洁明了，极具说服力 广告语言具有很强的感召力，通常有大众化、口语化的倾向。为了使顾客对商品留下深刻印象，同时减少广告费用，广告作者总会绞尽脑汁，用简洁有力的形式和充满诱惑力的词语，力争达到商品宣传的最佳效果。作为“鼓动性语言”，广告英语多用祈使句，以达到行文简练又能使人印象深刻的目的。例如： Justdoit.只管去做。（耐克） Obeyyourthirst.服从你的渴望。（雪碧） The offspring of Spring.（皮瑞尔矿泉水广告）这里的 Spring 很关键，有“春天”；与“泉水”；双关语义，意境优美。而 offspring 则有“后代”；的意思。整句可译为“掬自春泉”；，使人联想到矿泉水的清纯、洁净，富于春天的气息。 省略句结构简单，语言果断有力，能使广告在有限的篇幅中传达更多的信息量，加强广告的传播效果。 例如： Welead.Otherscopy.我们领先，他人仿效。（理光复印机） Intelligenceeverywhere.智慧演绎，无处不在。（摩托罗拉手机） “我们领先，他人仿效”这则广告虽然只用了“lead”和“copy”两个简单的动词，却巧妙的点出其作为复印机的复印功能（copy）和理光品牌在同类产品中领先的地位（lead），可以说是构思巧妙、一举两得。 二、运用多种修辞手法 英语修辞格是英语广告中经常使用的重要语言手段，修辞能使人的理解得到启示，使人的想象得到满足，使人的感情得到触动，使人的意愿得到影响。 1.比喻（simile） 比喻是商业广告英语中常用的一种修辞手法，它将抽象枯燥的事物与生动具体的事物进行类比，能极大地渲染语言的具体性和形象性，形成鲜明生动的意象，唤起消费者对产品美好的心理联想，进而引起情感上的共鸣。例如：A computer that understands you is like your mother.这是一则带有比喻的广告。该广告把电脑对人的理解比作母亲对孩子的理解，显得非常形象而又生动。 例2）Featherwater. Light as a feather. （法泽瓦特眼镜：轻如鸿毛。）该广告词采用了明喻修辞手法，形象生动地突出了Featherwater 牌眼镜质量轻的特点，借此来打动顾客购买。 2.双关（pun） 双关语是指在一定的语言环境中，利用词的多义和同音的条件，有意使语句具有双重意义，言在此而意在彼的修辞方式。双关语是在英语广告词中运用最多的修辞手段，它不仅能使广告引起消费者的联想，又能使广告语言简洁、风趣，从而达到给人以深刻有限的绝妙效果。 The offspring of Spring.（皮瑞尔矿泉水广告）这里的 Spring 很关键，有“春天”；与“泉水”；双关语义，意境优美。而 offspring 则有“后代”；的意思。整句可译为“掬自春泉”；，使人联想到矿泉水的清纯、洁净，富于春天的气息。 Spoil yourself and not your figure. 译文：尽情大吃，不增体重。 这是Weight-Watcher冰淇淋的广告标题，这种冰淇淋是专为节食者生产的。双关不仅存在于商品商标名称中，标题中的spoil也是双关所在。spoil oneself意为“尽兴”；而spoil one’s figure则意为“破坏了体形”。这则广告通过一语双关，使减肥者在轻松幽默的语气中很自然地接受该广告，并能使其产生购买欲望。 3.押韵（rhyming） 押韵原是诗歌中常用的修辞手法，是把相同韵部的字放在规定的位置上。英语广告也常借用之，其运用语言的声音规律使广告读起来抑扬顿挫，流畅回环，琅琅上口，便于吟唱，成为形式与内涵、视覺与听觉的美妙组合。