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精品文档（可编辑） 值得下载 体育营销策略分析 【摘要】随着我国市场经济体制的不断发展和完善，人们经济生活水平的提高，体育在国民经济中越来越占有举足轻重的地位，其市场媒体价值也日益增强。体育营销是通过一系列的体育事件来树立企业形象，提高企业品牌知名度，创造消费需求，营造良好外部发展环境，把体育文化融入品牌文化、企业文化的一种市场营销手段。 【关键词】市场经济;体育营销;手段 引言 随着体育在生活中的大众化趋势，体育逐渐进入了以普通消费者为导向的休闲娱乐体育的市场，正是这些变化，体育的市场价值逐渐被企业发现并开始充分的利用，很多企业使用体育营销来树立企业的形象，提高企业的知名度和提升企业的品牌内涵，并在日常的实践中得到了很好的效果，但在取得成绩的同时也不免出现了很多的问题，有些企业陷入了体育营销的误区。 1 体育营销的含义与基本特征 1.1 体育营销的含义 根据目前市场上已经出现的体育营销的手段，总结出企业及消费者对体育营销的两种理解：一种是界定了体育营销外延，帮助体育活动开展相关的营销，主要是赞助商冠名体育活动来推销自己的产品。另一种即是将体育作为主打商品进行生产、定价、促销等设计和实施的销售活动过程，这种体育营销的手段主要是为了满足消费者的消费欲望。 1.2 体育营销的基本特征 体育营销中最活跃的因素莫过于体育赞助，但一