广播电视节目——类型场与编排.pptVIP

第七章 广播电视节目 —— 类型、市场与编排 第一节 广播电视节目的类型和发展 一、广播电视节目的类别 ? 1 、广播电视节目：指广播电视机构 播出内容最基本的组织形式、播出形式 和构成单元。 ? 特点：按时间段划分节目单位，按时 间顺序播出节目内容。 2 、广播电视节目的类别 按照不同标准，有不同类型。 按照节目内容：新闻类、文艺娱乐类、教 育服务类。 按照播出方式：直播类、录播类。 按照传播和覆盖市场：本地节目、全国市 场节目、区域 / 国际市场节目。 按照受众定位：一般综合性节目、特定对 象节目。 按照节目来源：自办节目、联播节目、交 换节目、转播节目、购买节目。 …… 新闻类节目的分类： 1 、消息类新闻节目： 迅速、广泛、简要地报道 新闻的节目形式。 2 、新闻专题节目： 对新闻事实作详尽的有深度 的报道。节目时间长，内容丰富、深刻，信息 量大。 3 、新闻评论节目： 以传播观点为主，新闻事实 往往作为立论的基础和论据呈现。 4 、新闻杂志节目： 借鉴杂志的编排方式，把不 同题材内容和题材样式的新闻节目组合串联在 一起。 教育服务类节目的分类： 1 、教学节目： 传授系统的专门知识。 2 、社会教育节目： 涉及题材种类繁多，如《丝 路发现》。 3 、对象性节目： 针对特定受众对象，如《半边 天》、《大风车》。 4 、服务类节目： 解答生活难题，如医疗、法律 咨询、心理咨询、投资理财等。 5 、电视纪录片： 题材广泛，如历史、自然地理、 人文民俗、科技等。 二、广播电视节目的类型化 1 、类型 媒介产品的类型或类属。产生于媒介 运作和市场调查的逐步结合。 “电视是一种高度类型化的媒介，只 有极少数一次性节目会偶尔不在已经确立 的一般类型之内。” —— 大卫 · 麦克奎恩《理解电视》 类型化两层含义： ◆与创新性相对立 ◆文化产品的商品属性 程式 —— 人物、情节、场景、 服装道具、音乐、灯光、 主题、对话、视觉风格 类型满足了人们对于商品的双重需要： 一方面是标准和熟悉，另一方面又要有所 区别。 节目类型化适应了自主性、分群化社会 中受众的特征： ? (1) 受众兴趣趋于多元化。 ? (2) 受众更关注自身的利益。 ? (3) 受众权利意识增强。 相应的传播策略：“非群体化传播” 要求传播者不再把受众视作一个 无分别的整体，而是针对受众的不同群 体和不同需求层面，分别实施特定的传 播策略。 例如：美国电视节目类型的谱系划分 小结： “ 类型化”的节目构成，是指媒介主动 通过市场调查和研究来明确界定出目标受 众的人口学特征，然后通过恰当的节目类 型聚合和培养起对该类型节目感兴趣的人 群。 意义： 1 、达到不同受众群体的人口学特征和 不同广告诉求目标的最大限度契合。 2 、便于节目的专业化大规模生产。 三、我国广播电视节目的发展： 节目 -- 栏目 -- 频道 / 频率专业化 （一）节目的栏目化 ? 节目具有泛指意义。狭义的理解是 指广播电视传播的最小构成单位；广义 的理解，则涵盖了广播电视传播内容的 整体。 ? 栏目是由固定主持人主持、内容主题 明确、风格和形式统一、定时定量定期 播出的节目单位。 ? 节目栏目化，是指把节目分成多个栏目 的编辑形式和播出方式。 ? 新闻频道节目表 .doc ? CCTV1 节目表 .doc （二）版块式的栏目编排 板块式节目是指具有固定播出时段 及周期，节目内容融新闻、信息、服务、 文化娱乐等为一体，采用主持人串联形 式播出的大时段节目。 板块式节目的特点： ? 1 ．编排集中，时间长度固定。 ? 2 ．子栏目内容相互关联。 ? 3 ．节目内容具有多元性、多向性的特 点。 《东方之子》 《焦点时刻》 《金曲榜》 《生活空间》 东方之子 时空报道 生活空间 面对面 实话实说 东方之子 直通现场 百姓故事 世界 纪事 直通中国 （直播时刻 东方之子 时空连线 百姓故事 世界 纪事 记忆 1993 年 1996 年 2000 年 2001 年 东方之子 时空连线 百姓故事 世界 纪事 面对面 东方之子 时空连线 百姓故事 时空看点 时空调查 媒体观点 时空看点 时空调查 媒体观点 时空看点 2012 年 时空视点 2003 年 2004 年 2008 年 2011 年 1993 年 — 2012 年间《东方时空》栏目子栏目的演变 粗字体为周末版 板块式节目内容的组合模式 ? 1 ．内容集约模式 ? 指将多数受众在某一时段希望获得 的信息和普遍感兴趣的内容集中统一编 排的模式。 ? 2 ．对象集约模式 ? 指按照节目的目标受众群的特殊需 要集中编排节目内容的模式。 ? 3 ．混合模式 ? 一般以时段为标志，用多元的内容 满足广大受众的需求，是介于内容集约 模式和对象集约模式之间的一种节目编 排