某公司整合品牌传播服务(ppt 53页).pptVIP

* 图3 【趣味联想】 * 品牌传播工作内容和工作方法的思考 寻找创意表现的一些方法： 3）突破创新，方法多多： 逆向思维：会导致受众的主动思维，从而进一步强化对品牌的意识，此为逆向思维的狡猾之处。 如采用“信用卡”和“地图”打电话的“诺基亚”手机广告，让人调动思维，联想是诺基亚可以当作信用卡和地图用。 逆向思维常可用于公益性的广告，如手机广告在电影院提醒观众：“关机是一种美德”； 戒烟协会推出：“鼓励你讨厌的人开始抽烟”；酒厂提出“千万别酒后开车”、“借酒消愁愁更愁”等。告诉你我的缺点，提醒你注意避免，你就会更爱上我的坦诚。 * 品牌传播工作内容和工作方法的思考 寻找创意表现的一些方法： 3）突破创新，方法多多： 幽默：易打动人心，吸引人的注意，留下深刻印象。 如雷达表：“上午九点，痛失丈夫，下午三点，喜获巨额财产”形象说明“时间改变一切，惟独雷达表……”的概念（图4）。 花花公子休闲鞋广告，一则日记：“1990年，10月中，大雪，我的女人和那穿playboy休闲鞋的男人仓皇逃过这里”，图为雪地上歪倒着一只playboy男鞋和不远处的一只女皮鞋。 美感：广告表现题材的三大讨好元素：Beauty、Baby、Beast。具有亲和力。 动物有独特的表现领域，可打破人类的很多禁忌！ …………